bob综合体育app下载:“打老婆不借”广告引发众怒？电梯及户外广告究竟该怎么玩？

　　最近大家都知道电梯视频广告都在绕口令式重复一句话：“打老婆的人不借，不打老婆的及时到账。”声音充满了节奏感，文案貌似铿锵有力，掷地有声。但是这条广告，马上遭到了网友的疯狂吐槽。有的网友甚至投诉到了各地市场监督管理部门以及物业强烈要求下架，为什么这条广告引发了网友这么大反应呢？电梯广告究竟该怎么玩？我先看看原句是这样的：

　　单从视频中大字加粗的文案所显示的意思来看，大概能看出来这个品牌想要表达他们拒绝为这些不良习惯的行为服务，他们的目标受众不包括这些人群，但整个广告文案的表达方式却强烈引起人们的不适。

　　首先，这广告里所强调的赌博以及打老婆的概念很模糊。除了查询中国裁判文书网查询起诉、判刑信息；中国执行信息公开网查询是不是老赖；国家企业信息公示网查询是否企业法人，且是否有经营异常、风险提示外，未上传到个人征信上的人员，但现实有这种行为的，该怎么鉴别？

　　其次，何时这种涉及刑法以及伦理的常识性问题，都能单拎出来成为一个可以夸的营销点了？于是大家对于这则广告的反感吐槽也都围绕以下2点展开：

　　毕竟尽管能大致顺下来广告主要想表达的意思，但表达方式上，却在社会良好风尚的警戒线上上蹿下跳，让人绷紧神经：这种本来就犯法的行为，并且有违社会良好风尚的恶劣事件不应该被拿来作为营销点。《广告法》第九条第七项规定，广告不得违背社会良好风尚。否则，将由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处20万元以上100万元以下的罚款。

　　就像网友所说，按照广告词的意思是‘不打老婆’已经变成一个加分项了吗？这明明是最基本的道德底线。这样的广告文案，确实没有很好的宣传更美好的道德品质，令人费解。

　　日前，“还呗”在长沙多个小区刊登的电梯广告画面中，一名男声有节奏地说着“打老婆不借，不打老婆及时到账”。广告词结束后，屏幕中还会出现“还呗贷款 及时到账”字样。一名网友在“还呗”官方微信公众号11月18日一则推文中留言：“不打老婆的人可以借，是吧还呗！”。对此，“还呗”客服回复称：“我猜你是在电梯里看到的。”印证了“还呗”确实投放了该内容广告。“广告词配上了语音魔性轮播，乘坐电梯的人基本都会注意到。”长沙市民夏女士表示，从其居住的27楼乘坐电梯至车库大约需要1分钟，期间至少能听到2次广告，“不打人是基本的道德底线，为何成了借贷APP眼中的加分项？实在让人难以忍受。”

　　11月22日下午，三湘都市报记者走访时看到，“还呗”广告牌上的广告词已改为“不讲信用的人，不借！”。记者尝试多次拨打“还呗”客服电话，以求证广告撤换原因，但均处占线状态，未能接通。“不打老婆及时到账”的广告被撤换的原因，是否与其“抖机灵”的行为引发消费者强烈不满有关，尚未能证实。

　　有人认为，“还呗”用女性作为噱头博眼球，很过分；也有人说，广告会误导青少年的认知判断，它是如何出通过审核并出现在公众视野的呢？企查查工商信息数据显示，“还呗”是一款信贷服务平台，由持牌金融机构重庆市分众公司与上海数禾联合运营。2021年8月10日，A股上市公司分众传媒对数禾科技持股比例从35.88%增加到41.99%，成为第一大股东。

　　“《广告法》第三十四条规定，广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。‘还呗’的广告许下对‘打老婆的人’不予借款的承诺，那么，平台向借款人放款时，该怎么来审核借款人是不是真的存在‘打老婆’的行为？”湖南睿邦律师事务所律师刘明认为，作为广告刊登方，分众传媒应尽到审核义务，判断广告是不是满足《广告法》以及该是否违反了法律和法规、行政法规或公序良俗。

　　1、渠道就代表了消费群体，每个渠道都能接触到不同特征的人群，这是投广告的基本常识：找到你的消费者，然后告诉他们你想告诉他们的信息。在写字楼和社区公寓楼乘电梯的人群是什么?大多数人应该清楚的。

　　2、电梯广告适合单纯信息传播。什么是单纯信息?“瓜子二手车直卖网”就是个单纯信息，“饿了别叫妈，要叫饿了么”也是单纯信息，宁可单纯信息重复3遍，也别妄图在一个广告里说完你想说的所有东西。

　　3、如何确定单纯信息，请参考定位理论，电梯这种强制性的收视空间内，是定位营销中指出的典型广告投放渠道。

　　4、创意同样要单纯，复杂的创意太难解读，等电梯的上班族也没那些闲工夫去思考。

　　5、因为有人不看视频，那么你只能用声音去影响他。这时候音量和信息单纯度、易理解性就显得更为重要。我再重复一个词，就是“音量”，记住音量很重要，估计你还是没注意到上一条里面出现了音量这个词。

　　6、广告语一定要口语化，口语容易记住、容易理解。“小困小饿，喝点香飘飘”是口语，“吃完喝完嚼益达”也是口语，很容易记住;“服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装”是书面语，喊出来很难被记住。

　　7、视觉上要绝对突出广告口号和品牌名字，如果有独特的视觉符号就要重点，显眼比优美更重要。

　　8、留二维码基本无用，在电梯里的人既没有意愿也没时间更没有网络和耐心去扫码，除非你有不可拒绝的理由让人扫码。

　　9、键词、直通车广告不一样，与可以直接带来转化的feed流广告和关分众类的户外广告一定要饱和投放。广告要砸透才有效果，不痛不痒的投放，不如不投(所谓要达到投放阈值)。就像你朋友圈的转载文章，一篇文章只有转载比例达到某些特定的程度你才会觉得这篇文章必须要看看。

　　10、如果你的费用不够，那就缩减投放城市或地区(比如从计划10个改成3个)，或者缩减时间长度而增加广告密度，比如原来想投3个月，现在变成1个月。或改变视频长度，比如原来投15秒，那就改5秒，这样你的投放频率就提高3倍。

　　12、广告有淡旺季，一般下半年是旺季，上半年偏淡，供需情况变化，价格也会不一样，如果你的产品销售旺季恰好是广告淡季，那么恭喜你，你能节约广告费了。

　　13、广告的价值在于品牌引爆和信息告知，对某些品类的直接转化或者消费作用不大(或者说很难测量，这里还要区分快消、耐用、低频高频、软件硬件、APP应用等不一样，不展开讨论)，feed信息流和关键词等等广告的好处在于直接转化，但是一切都是悄悄的进行，无法产生品牌声量。不同广告最好是搭配着来，效果会更好。

　　14、电梯广告是强制性收视空间，但投放前后，最好进行现场观察，真实地感受一下现场效果。投放前应该考量这种场景的信息接受方式，投放后假如发现现场有问题，立刻调整投放内容，广告内容建议一周一换，要善用这种调整。

　　15、成熟品牌和陌生或者初创品牌完全不同，别认为成熟品牌能玩的内容你也能玩，学习要学会看事情的因果逻辑，而不是表面现象。

　　16、不要对广告抱100%的希望，但是要学会小成本试错、迅速调整，这一点对于任何广告都成立。有些能力是用钱喂养出来的！

　　17、彭小东导师多次与大家伙儿一起来分享：5讲4爱，讲真话讲人话讲实话讲良心话更讲大白话，爱国爱家爱产品更爱消费者！

　　这些年，品牌为吸引消费者的注意力，怎么吸引眼球怎么来，怎么低俗怎么来，怎么洗脑怎么来？

　　万科低俗广告，是在郑州地铁投放的“春风十里醉，不如树下”户外广告。引起了消费者的不适，不少人指责万科广告文案低俗。万科看到事态的严重性，立刻在官方微信发布《关于郑州万科城小世界项目不当广告的致歉声明及事件处理情况通报》。

　　医美平台新氧投放的电梯广告，什么“新氧医美，整整整；女人美了，才完整；做女人，整好”等价值观不正的广告文案。被广大网友吐槽三观不正，明目张胆向女性消费者传达“做女人整好”的物质价值观。不仅有物化女性的嫌疑，还有贩卖颜值焦虑之嫌。想借广告文案放大女性颜值焦虑，达到让她们去整容的目的。

　　某房地产品牌在情人节投放了巨幅户外广告，“想艳遇吗？”。这连社交软件都不敢这么明目张胆的打这样的低俗广告啊。房地产品牌不能为了一己私利，鼓动消费者去艳遇和出轨啊。

　　今日头条在北京、上海、广州、深圳等14个城市投放了无厘头广告。什么“今天不睡了起来嗨 看今日头条”“今天上图书馆 看今日头条”；地铁上，满屏是“今天车上好多人 看今日头条”“今天星期一 看今日头条”；等电梯上班，还有“今天上班路上 看今日头条”“今天下班路上 看今日头条”；甚至还有更加无厘头的“今天哈哈哈 看今日头条”“今天呵呵呵 看今日头条”。这样的广告文案，没有美感，给人的感觉就是不明所以的无厘头。

　　《舞动青春》手游，投放的户外广告“舞动跳得好，今天下班早”，“舞动跳得好，上班不迟到”。这种户外广告的排版和设计十分雷同，只有广告词不同。重复奇葩文案只能让消费者十分反感，让消费者看完哭笑不得。

　　户外广告是消费者在除家里以外，经常接触的媒介。如果户外广告只能靠低俗和无厘头的广告吸引消费的人的注意，那就比较欠妥。甚至有的户外广告输出了错误的价值观，那就是一种不好的负能量的宣传。

　　现在户外广告场景、形式越来越丰富。品牌完全可以构思一些富有创意和正能量的广告来宣传自己的品牌。这种朗朗上口、能引发消费者共鸣具富有正能量的广告语更容易占据消费者心智。我们来看看文案、创意、技术、视觉等方面，比较优秀的户外广告案例。

　　2020 年岁末，Twitter 就在户外广告，用幽默、调侃的用户真实推文，回顾这极不寻常的一年。用充满 调侃的回顾，恭送2020这个 “讨厌鬼” 一路好走！这种集合网友的智慧，引用网友评论做户外广告文案。独树一帜，也拉近了和消费者的距离。

　　MINI 是英国汽车品牌，为了宣传自己的一系列小型汽车，投放了户外广告《一首城市的诗》。用户外广告文案，把消费者对一个城市的喜爱和讨厌以对比的形式展现出来。品牌想借文案对比，让城市的人保持你喜欢的，改变你讨厌的。阐述了品牌希望大家尽量从正面的角度看待城市，通过行动重新构想理想的城市生活。

　　网易云音乐在毕业生毕业之际，投放了24盏特殊文案路灯。每一个路灯投射到地面，都有一句网易云乐评。将毕业生4年的学习生活的故事通过这一句句乐评展现出来。这些乐评让毕业生回忆起历历往事，并带着美好希望奔赴未来，对应了网易云音乐品牌想传达的正能量的主题“毕业路上，前路有光”

　　疫情的时候，英国零食品牌 Emily 提前购买了一些户外媒体。因为疫情，消费者不能走出家门。但是品牌没有自暴自弃，重新构思了文案。通过幽默的文案，调侃了自己的境遇。在网上引起了网友的共鸣，纷纷转发，也很好的宣传了一波。

　　好的广告文案是很重要，通过创意形式来展现，也是优秀户外广告吸引消费者的一个条件。

　　马麦酱（Marmite）投放的超彪悍户外广告。以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 爱它，狠它，当心它」为户外广告主题。展示中，爆辣口味酱在爆炸中，弹出的盖子，都砸穿了汽车挡风玻璃。生动形象的展示了品牌的辣椒酱的的程度。

　　成立于1967年的 SANYO 知名日本的棉花制品品牌。为了宣传“Kodawari 棉签系列”，品牌推出了一套有趣的户外创意平面广告。根据五款产品的造型特点，品牌巧妙地将动物羊驼的头像和棉签进行结合。这样的户外广告就会让我们消费者哈哈一笑，记住品牌。

　　南孚电池为了宣传自己的产品，在户外制作了立体的户外广告。设计中，他们选择了少林武僧将他们身体颠倒组合，头顶弹簧嵌入大大的电池盒中。真人比例的少林武僧雕像一组强壮的人体电池，焊接在灰色背景方盒中，形成一件高3米宽5米的立体户外广告，创意地展现了南孚电池强劲的电力。