bob综合体育app下载:户外广告成就大品牌但请记住：“媒介”为先！

　　据统计，每年有近千亿的广告费流向户外广告行业，慢慢的变多的大品牌也开始注重户外广告投放，大品牌选择户外广告投放的重要原因不外乎2点：品牌前期宣传和品牌后期维护。这也从侧面证明了户外广告对品牌发展的重要性。

　　新品牌的崛起前期目标是吸引顾客，使其形成品牌偏好，以扩大市场占有率，在这样的一个过程中，投放广告以提高品牌声量打开市场是重中之重，广告户外广告会通过各种各样的方式让我们消费者认识、认知和认同这个品牌以达到营销目的。

　　在循序渐进的过程中，户外广告扮演了重要的作用，是将消费者与品牌联系的桥梁。

　　户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。现在很多类型的户外广告围绕我们正常的生活，电梯广告、公交车广告、机场广告与我们正常的生活密不可分。户外广告的传播具有直接性。

　　消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息，这大幅度的提升了广告信息的曝光率和到达率。

　　众所周知，如可口可乐、宝洁、大众汽车等家喻户晓的品牌每年仍会在广告上投入大量的费用，最终的原因是大品牌懂得广告投放会给品牌带来更大的价值。在激烈的市场之间的竞争中，品牌后期维护能维持品牌在市场上的活跃力，保持品牌生命力。

　　消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费的人的视线里才可能正真的保证品牌的竞争力。

　　消费者忠于某一品牌或某几种品牌，有固定的消费习惯和偏好，购买时心中有数，目标明确。

　　消费者对品牌已经有一种爱和情感，某些品牌是他们情感与心灵的依托，之所以能历久不衰，就是慢慢的变成了消费者的朋友，生活中不可缺的用品、且不易被取代。

　　大部分的消费的人都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

　　品牌后期维护的广告投入也是在培养花了钱的人品牌的忠诚度，逐步扩大市场占有率。

　　户外媒体广告有一种别的形式广告不具备的特性：即使不承载丰富的内容信息，也能快速传递品牌精神，户外媒介本身即是象征。

　　长久以来，人们的共识是：品牌们投放户外媒介，只是投放广告，内容为先，为自己的产品和品牌赋能，媒介方也是如此迎合广告主，对广告主提供的内容有巨大的依赖性。

　　但在长期发展的新趋势下，媒介方更要让自己“品牌化”，让媒介为先，才能在商业中提升自我价值，为城市、品牌带来更深刻的意义，成为无法替代的媒体选择、广告选择。

　　提到广告投放，会引起消费者的条件性排斥，但是就宽阔的户外场景来说，情况则不一样。对于优质的户外媒体，受众是习惯于接收甚至是喜闻乐道的，这在近几年户外媒体典型的传播案例中就可以发现。

　　例如，中国茅台年年都会登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏，除了加强自身品牌的建设外，也是一种品牌影响力的象征。

　　即使不将品牌调性“升得过高”，广告主也能在户外场景中找到“简单直接”的表达方式，打造成新的品牌标识。例如麦当劳近期的广告创意。

　　麦当劳本身即是快餐，强调方便快捷便利；而送餐服务更是直接强调物理层面上的快速送餐，两者的结合，仅用户外广告演绎“快”，就能产生创意效果、升级品牌兴趣度和关注度，起到品牌营销的效果。这就是户外媒介的魅力所在，能够表达内容的层次感与多元性，从而建立品牌共振。

　　户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息，广告投放的媒体价值在某一些程度上也是品牌价值的象征。

　　对于高价值媒体来说，即使路过的受众已不再记得品牌广告上刊的详细的细节内容、耳边没有洗脑的广告词，也会对这些媒体存在粗浅的印象，即“哪些品牌曾在这里做过广告”。

　　在户外多样化的媒介中，户外LED媒体是很少能够真正彰显出这一影响力的媒体。这种媒体价值不仅是外在优劣，更是内在排序。

　　就以国内大牌云集、潮流气息浓郁的上海为例，媒体价值的排序清晰可见。南京西路的“流金淌银”让这里的LED大屏成为价值的象征，逐渐传递给受众，产生了一个清晰的认知，最终这个认知其实就是基于大屏本身的价值，而不再是广告的具体内容。

　　众所周知，最好的营销策划方式是放大产品的独特属性，洞察目标人群需求，挖掘自身价值，引领行业发展新趋势。

　　这不仅是品牌广告营销的意义，也是广告载体发展的意义。助力广告主实现策略、数据、创意、销售价值最大化，实际上的意思就是在打造自身的媒体价值，最“户外”，也最直观。返回搜狐，查看更加多