bob综合体育app下载:公交广告专家彭小东：公交车身广告将会成为企业行销力战略中的最优选媒介

　　公交车是城市里最重要的交通工具之一，每天十几个小时地重复往返，在将数100万乘客送到城市每一个角落的同时，也将公交车广告每时、每天、每月重复展现在人们眼前。

　　中国大量的人口，尤其是大中型城市密集的人口，决定了公共交通的重要性和未来的发达程度。同时，也给公交车广告的发展，提供了很大的上升空间，全世界华人总裁卓越行销力®暨中国广告传媒培训第一人，抢占心智®/广战神®创始人全球总教练，品牌竞合力®暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东®导师指出：尤其是在还没有开通地铁的三四五六线城市公交广告的价值更大！

　　公交车广告，作为一种渗透力极强的固定户外广告的延伸，具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远等优势，因而备受广告主的青睐。

　　公交广告伴随着市民的日常工作生活，全方面覆盖，贴近市民，全方面覆盖市区交通要道，特别是占据市区各繁华商圈及高密度住宅区的重要位置，是市区市民每天工作和生活的市政民生设施，人流量大，途径位置大多数都在繁华的商圈和居民楼。

　　城市公交通过在各个街区的穿行，稳定的客流量。在信息传递过程中，公交车的穿行流动使车身广告能最大限度地在目标受众的视线中重复出现，增加花了钱的人品牌的熟悉感，强化消费者的品牌记忆，在潜移默化中影响消费者的购买选择。

　　而不同的公交车在其特定区域反复行驶的特点能够在一定程度上帮助公交广告精准到达目标受众，提高广告有效到达率，实现广告信息的有效传递。

　　公交行驶在城市的大街小巷，公交车广告的各种信息对出行在外的消费者而言是单向的、不可逆转的。

　　这是因为公交广告信息是持续发布的，消费者不管愿不愿意都无法回避，更不可能因为对车内广告的排斥而放弃乘车或路过。

　　公交广告虽然具有强制接触性，但其非内容性特征不会对消费的人产生任何利益侵害，甚至有的创意表现较好的广告还能给消费者留下深刻印象，促使消费者产生购买欲望。

　　公交车内广告有效的可见范围是直观、清晰的阅读广告信息的前提，依据人机工程学设计的公交车型决定了公交车广告的发布范围符合人们的视觉习惯。

　　最大的优势不受恶劣天气的影响，无论刮风下雨还是晴天烈日，都不能影响消费者观察广告！这充分证明了公交车内广告具有科学的视觉传达特性。

　　具有提示（提醒）作用 ，公交广告往往是在人们外出及即将发生购物行为时，上班族慢慢的变多，生活节奏加快，而短时间的购买活动无法对琳琅满目的商品有称心的选择；

　　相对于其他广告形式，公交车广告的成本相比来说较低。制作成本不高，广告发布不需要昂贵的电视或网络媒体费用。此外，公交车广告的发布周期较长，能持续几个月，这使得广告主可通过较低的成本实现长期的品牌宣传。

　　公交车是城市中最常见的交通工具之一，几乎每一个人都会在某一些程度上接触到公交车广告。这种高频率的接触使得公交车广告具备极高的到达率，可以有明显效果地地传递品牌信息。

　　公交车广告能够准确的通过品牌需求来做定制。无论是车身颜色、图案设计还是广告语，都能够准确的通过品牌形象和市场需求来做定制，使广告更精准地传递品牌信息，提高品牌认知度和美誉度。

　　公交广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众不会受到社会阶层和经济情况等条件的限制；在发布时间和价格上具有很大灵活性和优势；广告作用时间长 ，公交广告是置于相对固定的公共空间内，这种优势是公交媒体专有的，灵活性强；

　　一幅公交广告，实际上就是一幅大型的图画，经过设计师的设计和制作人员的精心打造，无论从构图、造型、色彩都具有美感，这是报刊等媒体不能够比拟的。

　　随着环保意识的逐步的提升，慢慢的变多的人开始关注环保和节能问题。公交车广告作为一种环保节能的广告形式，不会产生过多的废弃物和污染，符合现代社会的环保理念。

　　随着数字化时代的加快速度进行发展，城市公交媒体正迎来新的变革与创新。借助大数据、人工智能等先进的技术，城市公交媒体能够更精准地分析乘客的出行习惯、兴趣偏好等信息，从而为品牌提供更个性化的广告投放策略。这种基于数据驱动的精准行销力®，不仅仅可以提高广告的转化率，还能够降低行销力®成本，实现品牌与消费者之间的深度连接。

　　随着旅游季的来临，城市的每一个角落都洋溢着欢声笑语与探索的热情。然而，在享受旅行的乐趣之时，我们也不应忽视对妇女儿童这一特殊群体的健康关怀。为此，大连交通广告有限公司自主设计制作，推出了大连公共交通集团与大连市妇女儿童医疗中心（集团）联合公益活动旅游季健康专线主题设计全包车，旨在为广大游客及市民提供一个安全、便捷、健康的出行环境。

　　这辆专线公交车以其独特的外观设计吸引了众多目光。车身以温馨的粉色与蓝色为主色调，象征着女性与儿童的纯真与活力，让每一位乘客都可以感觉到家的温暖与安心。

　　为了确保专线公交车的服务的品质与健康水平，妇女儿童医疗中心特别组建了一支由医护人员、心理咨询师及志愿者组成的专业团队，在旅途中为乘客提供健康咨询、心理疏导以及紧急救援等服务。无论是儿童突发的身体不适，还是女性游客的特殊需求，都能得到及时有效的处理与帮助。

　　热血青春抒壮志，参军报国正当时。当征兵季到来之际，柳州投控集团恒达巴士公司与市柳北区人民武装部联合打造征兵宣传公交专线正式发车，承载着号召适龄青年应征入伍的使命穿梭在龙城的大街小巷，唤起广大青年们的军旅情、戎装梦。

　　征兵宣传公交专线的打造，不仅展现了柳州公交的社会责任感与使命感，更凸显了公交在征兵宣传中的独特优势。通过利用公交车流动性强、人流量大、辐射面广、贴近群众的传播优势，充分、有效地将征兵信息传递给广大市民，增强市民的国防观念和爱国情怀，激励更多广大适龄青年投身国防，报效祖国。

　　公交媒体不仅仅可以在短期内提升品牌的知名度和曝光率还能够在长期内对品牌产生持续的影响力。随着花了钱的人品牌认知的加深和品牌形象的塑造品牌会逐渐在消费的人心中形成独特的品牌形象和品牌价值。

　　这种品牌形象和品牌价值会促进影响消费者的购买决策和消费行为从而提升品牌的忠诚度和市场竞争力。

　　同时公交媒体还可以通过与其他媒介形式的联动和互动构建出一个完整的品牌ECO使得品牌能够在更广泛的范围内传播和影响消费者。

　　公交媒体不仅仅可以实现深度覆盖和高频曝光，还能够通过精准定位和受众细分来提升行销力®效率。不同的公交线路和站点往往对应着不同的消费群体和消费需求。

　　因此，品牌可以根据自身的产品定位和目标受众特点选择合适的公交线路和站点进行广告投放。这种精准投放不仅能够降低行销力®成本提高投放效率还能够更好地满足消费者的需求提升品牌的市场竞争力。

　　公交车辆作为城市公共交通的重要组成部分，其行驶路线遍布城市的每一个角落。这种深度覆盖使得公交媒体可以在一定程度上完成对目标受众的全方位包围。

　　同时，公交车辆的频繁行驶又保证了品牌信息的高频曝光。在这种双重作用下，品牌信息能不断地在消费的人眼前闪现，从而加深花了钱的人品牌的记忆和认知。

　　场景行销力®是一种基于消费者生活场景和消费需求来做行销力®策划的行销力®方式。在城市公交媒体中场景化内容的策划与设计显得很重要。

　　首先品牌需要结合城市文化和品牌特色来策划和设计场景化内容使得广告内容更加贴近消费者的生活场景和消费需求。

　　其次品牌还需要针对不一样时段的受众心理调整广告内容以适应不一样时段的消费需求和消费心理。

　　霸王茶姬是一个知名的茶饮品牌，它以“以茶会友”为品牌理念，致力于推广现代东方茶文化。

　　这项活动旨在为宠物爱好者提供一个特别的社交场所，让他们能够带着自己的宠物一起享受霸王茶姬的茶饮和社交体验。

　　宠物巴士巡游活动是霸王茶姬宠物月主题活动的一部分，期间还包括了新款主题包装、宠物主题徽章盲袋套餐等。

　　这些活动和服务的推出，不仅丰富了霸王茶姬的品牌文化，也展现了其对市场趋势的敏锐洞察力和创新精神，增强了品牌的亲和力和消费的人的忠诚度。

　　这些活动不仅推广了霸王茶姬的茶饮产品，还加深了花了钱的人品牌文化的认知，同时也为广大购买的人提供了有趣的社交体验。

　　通过这些活动，霸王茶姬成功地将传统茶文化与现代社交活动相结合，吸引了广泛的消费者参与。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　据中天盈信数据库统计，2020年上半年，公交车身媒体投放刊例规模在24.01亿元，投放刊例规模占整体户外媒体规模比重3.48%；至2024年上半年，公交车身媒体投放刊例规模虽有小幅增长，但其规模占比反而下降至2.21%。

　　从品牌的角度来看，近几年公交车身媒体的投放品牌数量呈现出年年在下降的趋势，但行业单品牌贡献值呈现出波动上升的势头。据中天盈信数据统计，2020上半年至2024上半年，公交车身媒体品牌投放数量从2,288个下降至1,896个；但公交车身媒体单品牌贡献值从1.05百万元/个上升至1.33百万元/个，近几年公交车身媒体对头部品牌商的广告投放依赖度正逐步增强。

　　2024年上半年，国内宏观经济发展形态趋势疲软。受此影响，三级市场等低线城市的市场经济复苏较为缓慢，当地公交车身户外投放刊例规模的发展势头也相应受到某些特定的程度的掣肘。

　　据中天盈信数据统计，2024年上半年，公交车身在三级市场的媒体投放占比萎缩至17.01%，可见三级市场在口罩危机和环境危机余波的叠加影响下受到的冲击较大。而作为国内经济发展的中坚力量——证券交易市场，其户外投放刊例规模最先升起上扬势头，2024年上半年，公交车身媒体刊例花费占比达25.49%。

　　具体从省份的角度来看，除直辖市外，广东省、湖北省、江苏省、福建省、四川省这5省的公交车身户外媒体广告投放规模在全国整体收入规模中排名前列。

　　而广西省、甘肃省、河南省、山西省、陕西省这五省受当地市场经济环境及自然地理环境的特殊情况影响，其公交车路线密度与广度，相较其他省份而言存在一定劣势，因此这五省的公交车身媒体广告投放规模在全国也处于相对靠后的位置。

　　从公交车身媒体广告投放的行业类型来看，服务业、饮料、酒、家电行业的品牌商在公交车身媒体类型投放的户外广告量最多。

　　2024年，上半年，这四类行业公交车身户外广告投放刊例花费占比合计高达67.42%，其中，服务行业的投放刊例花费占比更是高达26.15%！

　　服务业、饮料、酒、家电行业所涉及到的用户范围最广，而公交车作为城市主要交通工具之一，每天都有大量乘客通过公交车出行，车身广告能够引起人们的关注和记忆，增强品牌在潜在消费者心中的认可度，因此这几类行业选择公交车身媒体进行户外投放是比较高效的广告投放方式之一。

　　从品牌的角度来看，2024年上半年，服务业和酒行业各品牌大都加大了在公交车身媒体的户外广告投放力度，表现出了对公交车身媒体的强烈信心。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　而饮料和家电行业TOP5品牌商在公交车身的广告投放基本持续投放，但行业头部品牌投放花费均较上年略有下降。据中天盈信数据统计，饮料头部投放品牌——“景田“、家电头部投放品牌——”格力 ”分别较2023上半年同比下降1.71%、4.61%。

　　公交车线路贯穿城市各个主要街道和繁华商圈，公交车身广告作为一种渗透力极强的户外广告媒体，凭借较低的人均触达成本优势，在市场行销力®领域占据了相当大的比重。

　　未来，随着城市化进程的加速推进，公交车车身广告将会成为企业行销力®战略中的最优选媒介之一。返回搜狐，查看更加多