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bob综合体育app下载:日落不打烊科罗娜如何让日落成为品牌资产

发布日期:2024-11-07 22:44:18 来源:bob综合app 作者:篮球bob 阅读次数:

  巴黎奥运会就这么水灵灵地结束了,相信还有很多朋友沉浸在赛事的余温中,无论是赛场上运动员们拼搏的瞬间,还是赛场之外,品牌们的花式营销,都为这个夏天带来了无限的惊喜与快乐。

  回顾科罗娜的广告历程,显而易见其对于落日元素的钟爱,在众多广告营销中体现得淋漓尽致,尤其是户外广告领域更是频繁出现。科罗娜巧妙地利用自然元素,构建出一幅幅令人心旷神怡的画面,将品牌的独特魅力与自然完美融合。

  上世纪,美国的年轻人总喜欢到美墨边境的沙滩旅行狂欢,那里的风景与来自墨西哥的科罗娜啤酒为他们编织了一段关于青春、啤酒与海滩的浪漫记忆。1990年美国新经济时代,社会的快节奏与高压环境悄然改变了人们的生活状态,大家渴望挣脱束缚,迫切逃离。

  科罗娜随即开展了一场“Change Your Latitude”的营销,广告画面中,人们逃离繁忙的都市,躺在细软的沙滩上自由自在,任由阳光洒满全身,击中无数人心底深处的渴望,值得一提的是,如今工作所承受的压力激增的一群人,正是当年在墨西哥海岸的那群大学生,情怀之心再起,科罗娜成了更多年轻人放松首选。

  2022年,科罗娜在英国布莱顿海边用绿植设置了一个精妙的落日广告位。在太阳直射墙面时,黄色背景墙上只有科罗娜经典标签,但是随着太阳落山,阴影开始在墙面移动,直到某一刻,阴影镂空的部分与酒标组成了一瓶科罗娜啤酒,同时显现的还有品牌slogan:源自自然世界。

  无独有偶,科罗娜的户外海报也常常不带产品出镜,而借助于落日或光影折射出酒瓶形状,落日余晖在海面的倒影配上科罗娜标志,这不妥妥就是一瓶由海水落日组成的啤酒,氛围和意境直接拉满。这样的海报创意,不仅成功传达科罗娜是用太阳能酿造的环保理念,更营造出落日与科罗娜之间暧昧的关系,浪漫的落日时刻,科罗娜是此刻最好的伴侣。

  不仅在广告,科罗娜还把落日带进了各种创意营销活动中。科罗娜曾发起“Sunset OClock(日落时刻)”活动,拍下印在啤酒瓶上的生产时间上传到科罗娜官方社会化媒体,当啤酒瓶上印制的生产时间越接近当日实际日落时间,就有赢得天堂之旅和欣赏科罗娜日落的机会。

  为了让在格子间工作的人也能感受落日的美好,科罗娜策划过一起“Rent your Sunset(租赁你的日落)”活动,无论在什么场所,酒店、名宿、餐厅...只要有绝美的日落景色,就能通过网站参与申请,被选中的场景科罗娜将用设计把其变成一个绝佳的日落观赏点,并且为其提供一整年的啤酒作为观赏点的租金。

  科罗娜曾在印度策划了一个“日落景观评级系统”营销,推出了世界上第一个针对豪华酒店客房日落景观评级系统,该评级系统由科学家、气象专家和数据分析师组成的团队开发,为面向日落的酒店房间提供 1 至 5 的评分,类似于餐厅米其林评级。

  在国内,科罗娜也致力策划落日营销,和小红书合作的“趁落日出走吧”、在厦门举办的“日落升起音乐节”、与去哪儿签订的“日落保障”......

  科罗娜通过这一些创意独特的营销活动,不断强化科罗娜与落日之间的关联,让我们消费者在喝啤酒时会想起欣赏落日,或者在日落想要喝东西时,第一时间想起科罗娜。

  落日对于科罗娜不仅仅是一种自然现象,更被赋予了浪漫与美好的象征意义,成为了一种引领高品质生活方式的消费符号。科罗娜对落日的执着,不禁让人好奇,落日到底蕴含什么独特的魅力与价值,让科罗娜如此执着将自身与这一时刻绑定?

  在快节奏的现代生活中,当忙碌与压力如影随形,人们往往渴望逃离现实,希望自己处于放松、舒适的状态。不同于传统广告的直接推介,科罗娜选择了一种诗意与含蓄的方式,利用落日巧妙地在这片喧嚣中搭建起一座桥梁,将人们引向海风吹拂、落日余晖洒满的金色沙滩上,忘却喧嚣与烦恼,享受那份久违的宁静与放松。在这样的场景下,品牌惬意自由的调性呼之欲出,让人不由自主地想要靠近,感受那份源自自然的纯粹与美好。

  科罗娜,像是心灵的慰藉者,它不仅是啤酒,更是逃离日常喧嚣的钥匙。当在忙碌的生活中遇到这样的广告,绷紧的神经也能获得了一刻松弛,科罗娜的落日是消费氛围,是触达消费者感性层面的强力武器,能够帮助人们从困顿的生活中解脱出来,通过与自然建立联系来达到一个放松的状态。

  科罗娜不仅通过落日营造氛围感,还充分借势天然资源让自然为产品“代言”,展现出产品的优质。在落日温柔的印衬下,金色的沙滩、蔚蓝的海水与科罗娜啤酒的透明瓶身交相辉映,无需多言,便能让消费者感受到产品背后所蕴含的自然与纯净。

  网易严选旗下的冰川水,也曾以这种“没有广告的广告”形式,将自然直接作为广告画面,打造产品信任背书的“天然引擎”,为品质做出强而有力的保障。

  科罗娜不断打造品牌与落日的强链接,鼓励消费的人在日落时分享用科罗娜,悄然间将“日落”镌刻为科罗娜独有的时光印记,并以低门槛的互动营销策略激发了大众的广泛参与热情,让我们消费者在平凡日常中发掘了日落的非凡之美,重新定义了享受日落的场景与方式,传递出一种悠然自得的生活哲学,也进一步加深了科罗娜与日落这一美好时刻的不可分割性。

  在竞争激烈的啤酒市场中,品牌若想脱颖而出成为领头羊,关键在于对品类资源的敏锐洞察与高效占据。鉴于品类资源的稀缺性与竞争性,每个品牌都渴望率先锁定那些能够塑造品牌独特性的资源。随着市场逐渐饱和,新发现的品类资源如同稀缺宝藏,一旦掌握便能构筑起难以复制的品牌壁垒。在此背景下,科罗娜将“落日”这一自然景象巧妙转化为啤酒品类的全新资源,它不仅是一种消费场景的营造,更是触动消费者情感深处的强大媒介。

  以上,让科罗娜啤酒成功地将落日这一自然现象打造成其独特的品牌资产,不仅营造出一种悠闲放松的氛围,使消费的人在日落时分自然而然地联想到科罗娜啤酒,还巧妙地展示了产品背后所蕴含的纯净,深刻影响了消费者的心智模式。

  在浩瀚的商业宇宙中,总有一些品牌如同璀璨星辰,以其独特的魅力和深邃的内涵,引领消费潮流。在玩转“落日”的过程中,科罗娜以其独到的品牌策略和深刻的情感链接,为全球消费者编织了一场场关于落日与自由的梦。那品牌们可以通过科罗娜学到什么呢,我们做了以下几点总结:

  第一、关注“场景”,打造ip:同质化日益严重的商业营销中,打造场景已然成为新的趋势,当品牌将产品与某种生活场景紧密关联时,消费者便能在该场景下自然而然地联想到品牌,从而产生强烈的情感共鸣。知萌也曾提出“精微极质”的趋势,指对消费者的新生活方式,生活理念以细分,及场景需求进行更细腻的洞察,再通过技术创新和极致的产品体验创造可感知的差异化价值,才能成为“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”。

  第二、 传递情绪价值,营造氛围感:“暂时与工作失联,重拾生活中的惬意”这是科罗娜一贯倡导的信条,想象一下,阳光,沙滩,落日和一瓶冰镇的科罗娜,繁忙的工作与喧嚣的生活随潮水一起退去,留下的唯有惬意。随市场逐渐趋于饱和,情感共鸣成为了触动消费者内心的关键钥匙品牌,只有对用户心理深度洞察,从消费者的情绪出发,才能回到消费者中去,让用户真正认可品牌。

  第三、延伸选择范围,扩大品牌资产:科罗娜选择落日作为品牌资产这一创新实践告诉我们,品类资源的选择范畴可以延伸至外部环境之中,只要是能触动消费者情感、影响其行为与认知的元素,都有几率会成为品牌增值的宝贵资源。因此,品牌应拓宽视野,敢于探索,找到独特的品牌资产与消费者建立情感链接,从而在激烈的市场之间的竞争中占据一席之地。

  第四、 绿色环保,落到实处:品牌热衷通过环保营销来彰显自身价值主张,但环保不是一次性的营销宣传,真正的环保应该是长期可持续的。从2017年开始,科罗娜发起“保护我们的海洋”号召,不仅多次组织“塑料捕鱼”锦标赛并给予报酬,还将塑料垃圾制成工艺品,2022年,科罗娜全年回收 145 吨海洋塑料垃圾,并陆续在全国 14 个城市开展超过 300场塑料回收活动。

  科罗娜超越传统酒类产品的营销,以非凡的创意将产品特色展现得更为广阔且引人入胜。这种跳出常规、追求独特视角的做法,不仅为品牌注入了新的活力,也启示品牌们:跳出常规,勇于向外探索。

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