bob综合体育app下载:1秒认知品牌战略4个技巧+3个方法拿下广告主2024年户外广告预算？

　　消费者对移动互联媒介的消费比重趋近饱和，品牌想要有效接触消费者显得很艰难，这也使得品牌需要挖掘更有效的户外广告行销力差异化战略。

　　相反，大数据、AI等技术的发展，驱动了户外广告进入数字化高速转型阶段，使户外行销力慢慢的变强大，久违的消费者“抬头”注意力被高冲击力的户外广告吸引，户外进入新一轮战略布局中。

　　2024年户外广告的投放支出将持续增长，品牌持续将户外媒体纳入行销力组合当中。

　　那么，广告主该如何构建一个合适品牌却又不失差异化的户外广告行销力计划呢？

　　因此，除了借助各个数字化、AI算法等技术方法之外，户外广告在传播之前的计划有必要进行目标设定、场景、简约内容、创意等等的战略思考，最终实现响应市场需求、搭建消费者沟通的有效户外表现形式和可能性。

　　场景行销力是一个热词，户外媒体广告依旧需要把场景与人的行为轨迹相贴合，帮助受众呈现消费场景以及消费过程中有几率发生的行为动作。

　　户外广告的互动性、沉浸式体验、震撼人心的视觉上的冲击等特性都可以从形式上引发受众情感共鸣，但这还不够，户外媒体在传播产品或品牌印象时，最初的目的应该是传播消费契机，引发受众的心理预售值。

　　知乎、百度、网易云音乐等都曾在户外媒体打造过“走心”文案广告，其在内容、视觉上都直接“打动”了消费者。

　　户外广告在线下传播过后，在线上能引发激烈讨论热潮和树立好玩、感动、话题制造等的品牌横向、纵向规模化传播形式，使消费的人愿意讨论并使用的广告形式，是有效引发消费者心理预售值的表现形式。

　　户外媒体的空间价值赋予了广告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受众注意力，就需要把信息变得精准、明确、简洁，恰到好处地引发记忆。

　　比如，“怕上火，就喝王老吉”、“着急送东西，用闪送”，广告内容凝练，一语中的。

　　另外，在品牌形象颜色上，使用颜色简洁却不输气场的广告颜色同样也同样重要。

　　创意是品牌户外广告策略的表达。AR、VR以及大数据的发展赋予了户外广告更多的创意表现形式。

　　不过，恰到好处的创意能避免喧宾夺主，突出品牌自身特性并发挥品牌溢价作用。

　　由于思维惯性具有某些特定的程度的局限性，使得一些户外媒体广告总是使用10年如一的广告创意。

　　比如微众银行，用“抽屉里有备用药，花坛下有备用钥匙，后备箱里有备用轮胎”类比，告诉受众也需要有备用金，微信里的微粒贷能够完全满足广大新老用户“短、小、频、急”的资金需求，更容易被受众理解、接受。

　　可以作为政府、企业、社会组织等公共机构的信息发布平台，传递重要通知、公告和社会新闻等信息，帮助公众更好地了解社会动态和公共事务。

　　11月9日是“全国消防日”，值此“全国消防日”，为了让大家更加进一步探索消防员，强化大众消防安全意识，各地大屏献上了裸眼3D公益作品。

　　裸眼3D消防宣传片推出后，吸引了过往群众驻足观看学习，俨然成为广大群众学习消防知识的“流动课堂”。

　　大屏用裸眼3D真人实拍还原消防员的动作，展示“蓝朋友”的披荆斩棘，无所畏惧。

　　作为一种新型的公共娱乐和宣传工具，大屏推广的最新公众议题，成为城市的焦点，得到了当地政府的认可与支持。

　　在这种模式下，品牌能够最终靠线上渠道收集订单信息，并依照订单数量或购买金额等指标，累计达到一定标准后，解锁线下大屏的展示机会。

　　近期电器品牌云米科技官宣品牌代言人田曦薇，通过官方微博账号发布加购产品1万台，即可为代言人解锁地标大屏。

　　一上线就受到了粉丝的热烈反响，最终双方“共同”成功解锁大屏，在重庆解放碑重庆百货屏上播出了相关的广告画面，收获了众多粉丝打卡。

　　线上订单累计解锁线下大屏，为品牌创造更多的曝光机会和互动体验，突破时间和空间的限制，实现持续的销售和推广。

　　同时，品牌创造专属的热点事件，也在向年轻用户传递出积极革新的品牌理念，持续“圈粉”青年群体，为品牌行销力注入源源不断的活力。

　　户外大屏与线下活动的结合能带来许多创新和有趣的玩法，这种结合可以打破传统广告模式的限制，带来新的社会热点，促进品牌与受众进行更深入地互动和沟通。

　　先内容、再社交。在吨吨桶创意裸眼3D视频登上深圳湾区之心LED屏幕后，吨吨品牌又在线上组织起一场“打卡”活动，以社会化媒体影响力，将线下传播的影响力指数级放大，并持续发酵。

　　依托“线上+线下”的创新方式，户外大屏以更生动、立体的优秀品质的内容，建立品牌和消费的人的桥梁，同时也加码助力了产品的联动销售。

　　品牌可以在大屏上呈现内容，吸引更多人的关注和参与，由内容性行销力转化为事件性行销力。

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