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首先是海信电视的户外广告 , 抓住了生活中的感动,还有近期大家都在讨论的《芭比》宣传海报;其次是三得利生啤在日本投放的一组地铁广告;再次是淘宝上线“夜淘宝”,在户外灯箱上投放了一组白天一套,晚上一套的广告;最后是美宝莲冲天翘睫毛膏户外装置广告,因创意独特备受大众青睐。
每个户外广告,都用不同的创意表现形式,给同行业与非同行业提供了可借鉴的灵感。对此,我们共同来看看这些创意的特别之处有哪些?
“刘翔,刘翔赢了,刘翔创造了历史,一个黑头发、黄皮肤的中国人,成为了世界飞人。”
一个个生动的人物,一幕幕难忘的画面,一部部经典的老片子……电视记录了我们一代又一代人的幸福回忆。在你印象中,最让你深刻的记忆是哪个瞬间呢?
海信电视以《电视的答案》为主题,把不同时代的人们,在生活中或感动、或自在、或骄傲的瞬间悉数搬到地铁站的走廊四壁,展现在人们面前。
在这里既有13岁的快乐、20岁的自在、25岁的感动,也有29岁的心动、34岁的安静、89岁的骄傲和遗憾……
海信电视以见证者的身份记录着不同年代人们的成长,而他们同样也是海信电视的见证者,记录着海信电视的技术变迁,一步步成为中国电视领域的实力派。
影展海报开头是一句引人深思的发问:我们,如何去对抗时间?海信电视给出的回答是:影像是最好的答案,因为它可以穿越时间,让瞬间成为永恒。一路沿着海报的定格影像行走,每一代人的美好瞬间仿佛就在我们眼前。
3岁的孩童,人生才起步,对看到的一切都感到好奇,而电视是他了解这样一个世界的窗口之一。为什么星星会眨眼啊?妈妈或许回答不了,但电视的探索发现频道会给他答案。
在89岁抗美援朝退伍老兵的心中,最骄傲的瞬间,就是看阅兵仪式。每每看到,他总是热泪盈眶,“看祖国强盛,老子骄傲!就是霸道!霸道惨咯!”在定格海报中,他直视前方,面向国旗庄严敬礼。
20位用户化身20位“艺术家”,以海信艺术电视R7为媒介,打造不同的家氛围,有小家的精致life、全家挚爱的氛围感、独处时光的小情调……每一个,都是他们对家的理解。
户外广告对品牌而言就像一张照片,透过照片,能展示品牌形象。而优秀的户外广告,通过创意,还能给这张照片注入故事性,从而引起用户共鸣,将对户外广告的印象转化为深刻的品牌记忆。
在长长的地铁走廊,每张影像前都聚集着三三两两的人,有人举起手机拍摄,有人打开视频连线给家人,有人和同伴交流,有人驻足沉默……
一老人、一学生,一军礼,一队礼,隔着海报影像,两代人虽然没有见面,却借助海信电视,收获了同样的感动。
回看海信电视整个户外广告,并没有大篇幅的电视产品功能信息,但它却串联起了整一个故事,成为每一代人的见证者。
在一幕幕的海报影像中,海信电视记录着他们的生活变迁,而他们也同样见证着海信电视技术迭代的变迁。
而海信电视U8不仅承载家庭幸福,更制造美好生活。海信电视U8凭借ULED X Mini LED参考级影像重新定义冠军画质,为用户所带来真实使用场景下的最佳画质,无论是白天还是黑夜,让用户都能看清影像细节,带来颠覆感官的全新观影体验。
对用户来说,有温度的品牌总能打动人心。回顾海信电视此次的行销力活动,会发现它始终陪伴在用户身边。
在情感层面上,海信电视以“用户瞬间”,记录用户人生中的重要时刻,并将这些或感动或热血的瞬间传递给更多的人;在生活层面,海信电视以U8系列为用户所带来冠军画质,使用户得到满足沉浸式观影、临场式打游戏、看比赛的需求,升级用户高端、智慧的娱乐生活方式,让一个有温度、有实力的品牌形象立体起来。
品牌将内容观念与产品价值高度融合,是实现品牌与用户有效情感链接的关键。海信电视从具有人文温度的行销力活动打造,到高品质产品的输出,充分将用户认同转换成了品牌认同。
由此可见,品牌想要获得用户认可,不仅在于物质层面的满足,也在精神层面的抚慰。
华纳在宣布《芭比》电影时,采用了全粉,外加右下角上映日期的呈现方式,为《芭比》收获了诸多话题、流量与关注。
满屏的粉色有被网友吐槽,这样的宣传是不是有点过于“懒+敷衍”,且这是设计师最轻松的一次设计事例,这样的设计我也能做等等。
吐槽归吐槽,但就是这样极具简洁+直白的表达方式,让《芭比》在较短时间内,实现了爆火。同时,也成为了今年户外营销成功案例之一。
《芭比》的户外广告,是先从人们的视觉感官出发,导流至心智的这么的一个过程。让看见满屏粉色的观众,会有种沉浸式体验芭比的既视感。即使对这一部优秀的电影没有一丝兴趣,也会因为海报的出圈,对电影产生好奇感,从而去影院消费。
都说《芭比》这次户外营销是病毒式营销,爆火出圈之后,导致诸多品牌都纷纷上新芭比联名系列新产品的同时,还有网友玩起自发创作芭比粉系列,把近期国内较火的电影《封神》里的角色,给穿上芭比粉,整个看上去,只能说满心满眼都是粉。
因户外海报的出圈,《芭比》也收获了不俗的票房成绩。同时,也将大众热议的懒+敷衍的评论给扭转,变成了合理性。
若说《芭比》户外海报主打一个靠色彩吸睛,那么三得利生啤的地铁广告,就是靠重复重复再重复,表情极具张力获得了路人的关注。
整张横幅海报,除了重复的“生”字就是人物表情,让观看者有种喝过这生啤就能获得很多快乐似的,情绪传达得十分到位。相比起电梯间里重复的台词给人的压迫感,这种直抒胸臆的表达方式更会让人接受。
“户外广告就该这么投”、“好久没看见这么直接的户外广告了”、“这广告看得人神清气爽,酣畅淋漓。”……诸多来自网友的好评,让三得利得到了高频流量与声量的同时,也让这则户外广告成为了可供各位参考的优质营销案例之一。
近日,淘宝正式上线了“夜淘宝”,在淘宝首页右上角有立即进入晚八点的夜淘宝入口,进入里面可以感受全新的界面和内容信息。
同时,淘宝也在线下的户外灯箱上投放了一组白天一套和晚上一套的广告,结合UV双喷的特殊工艺,用灯光来实现白天和晚上的区别。
这个创意小巧思,受到了诸多网友的好评。有人深深感叹淘宝这广告的言下之意,是在说“时下的年轻人,白天为生存,肉身献给公司,晚上为了生活,灵魂还给自己。”一个简单的小巧思,竟引得网友发出如此感叹,可见淘宝这则户外广告,不仅巧思用得妙,还歪打正着击中了年轻人的情绪。
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淘宝、三得利和芭比的三则户外广告被网友评论“是有内涵的”,而美宝莲这则户外广告被网友评论“笑晕+有才”。
此创意是由,美宝莲品牌携手3D视频艺术家Ian Padgham,为产品冲天翘睫毛膏打造的一支户外装置广告。该广告一经推出,吸引了诸多网友注意力,纷纷评论“如果户外广告都这么有创意,我会乐意多看几遍的。”
户外广告想要迅速吸引大众眼球,醒目的色彩+字少+有亮点是必不可少的。因为信息越明确越不繁杂,越能让人在短时间内明白其信息想要表达的主旨是什么。
其实不管是户外广告还是其它形式的广告,都需要直抒胸臆的表达,才能免去大众的凌乱思考。若不能直接表达其意思,那广告也相当于做了也白做。若能在广告中用有创意有趣的点去直接表达主题,那么观众也是会在有趣的点中明白品牌想法的同时,还能自创出一个想法出来,从而去宣传这广告。