bob综合体育app下载:点燃节日营销旺季户外广告如何玩出新花样？

　　在一定意义上，节日是易产生多元感动情绪的日子，也是品牌捕捉节日消费心理、制造热点和获取品牌价值观认同的重要节点。除了刚过去不久的圣诞节和元旦，未来各种节日如除夕、春节、元宵、情人节等将纷迭而至，许多品牌也借助各种媒体形式继续锻造品牌力量。特别是户外广告，凭借优质的场景优势和强制性观看的机遇，成为了品牌节日营销的重要媒体。

　　每逢圣诞节，可口可乐都会推出各种圣诞主题广告和系列活动。而在2021年圣诞节前夕，可口可乐延续多年的节日仪式，再次开启红色的圣诞卡车，在美国和加拿大的多个城市巡游并为可口可乐粉丝们提供与圣诞老人拍照的机会。可口可乐圣诞卡车、熟悉的怀旧圣诞音乐、熟悉的车身海报等每年准时到来，成为了消费者心中圣诞到来的触点。可见，可口可乐每年的圣诞卡车户外广告是节日营销的经典范例，它真正发挥了户外场景价值，实现了品牌价值传递的终极目标。那么，户外广告还能如何赋能节日营销，提升品牌传播的质感呢？

　　节日营销是与消费者高效沟通、拉近距离的品牌建设方式之一。每年的节日营销都异常热闹，并在某些特定的程度上呈现出许多不同的节日特征。根据SocialBeta 《2021节日营销趋势报告》的研究显示，春节、奥运、双旦跨年、七夕和中秋节是2021年Top5热门的节日，其中奥运作为重要的国际节日，成为了2021年还节日营销时长最长的节日。由此看出，在2021年这个经济环境阴霾与阳光交加的年份里面，节日营销的市场之间的竞争依然激烈。

　　在双旦跨年的时候，品牌节日营销已经开启了序幕。比如为了迎接2022年，三大知名国际大品牌蒂芙尼、施洛华世奇和维多利亚的秘密同时点亮迎新树，开启“2022淮海路新年亮灯仪式暨迎新购物嘉年华”。随着迎新树被点亮，在淮海路的整个商圈内的商家和潮流品牌同时也推出了各种精彩的节日主题活动和购物优惠，让我们消费者零距离和沉浸式开启岁末购物狂欢。

　　绝大多数的节日是指生活中值得纪念的日子，是人们为了生产和生活的需要而创造的文化。现如今，节日的含义也在品牌的不断渲染下发生着变化，成为了品牌被认知、被接受和被传播的关键营销对象。

　　节日营销，也是培养消费习惯、实现品牌沟通的关键。除了刚需生活的消费部分，消费者的消费习惯需要被创造或培养。如新年、元旦、端午等节日，一些消费者并非完全熟悉节日的背景，而需要依靠品牌的节日热点铺设、干货科普或氛围营造，来实现消费习惯转变，激活买产品的热情。

　　品牌节日营销能够很好的满足消费者的情感需求，提升品牌价值认同感。在节日氛围营造的基础上，品牌节日营销能够将节日相关的消费情绪、诉求与品牌产品相融合，让消费更容易接受品牌，并调动节日特定情绪，获得消费者的喜爱和信任。

　　就像长沙银行·长沙地铁数字艺术馆，自4月面世以来，已经陆续打造了《爱在长沙—七夕特展》、《520心动长沙》、《数字烟花秀—建党百年专题展》等十余场数字媒体艺术展。如七夕节炫动的光影艺术把原本繁忙的地铁变换成富有情感的场景，瞬间调动了受众情绪，成为了长沙新晋的打卡点，也提升了地铁的商业营销价值。

　　发挥城市地标媒体的作用，也是节日氛围营造的绝佳方式。地标性的户外媒体凭借出众的地理位置和夺人眼球的色彩，相比别的媒体更能快速吸引消费的人注意力，并与节日原本自带的价值最大化呈现。如成都天府国际金融中心双子塔2021年春节“金牛贺岁，喜迎新春”灯光秀，通过种种高新技术处理方法，实现了双子塔视频内容与高清画面同步播放，营造了春节喜庆氛围，让整个成都迅速出圈。

　　当节日气氛到达高潮时刻，几乎每个品牌都在扎堆内卷。社会化媒体、网站和户外媒体都在节日到来前被各大品牌的广告占领，受众的注意力被严重分散。那么如何在碎片化的时代占领消费心智高地成为了品牌当下的命题。而户外媒体凭借天然的场景优势，正在发挥着调节节日气氛，刷新品牌形象提高转化的重要作用。

　　中国的家国情怀文化根深蒂固，国人们具有更深层的连接与归属需求，户外媒体广告媒体凭借绝佳的注意力聚合作用和展示效应，能够直接连接消费者，对节日营销烘托气氛，激发情感，强化品牌认知度具有关键意义。如抖音2019年跨年夜在哈利法塔带来的炫丽灯光秀，哈利法塔在高清的投影效果下，与全球人民普天同庆，并在灯光炫丽变幻之下，展现了抖音炫酷、有趣的品牌特性。

　　户外媒体凭借优质的地理位置，真实地精准聚焦核心人群，也是节日中品牌扩大声量、增加曝光量和实现品效合一的核心媒体。在东京奥运会的日子里，光明乳业凭借优秀的创意形式加上裸眼3D形式展现了品牌“活力”、“健康”的形象，生动活力的运动员形象在各个城市大屏循环演绎，调动了众多花了钱的人运动的热情，也实现了品牌的强势曝光。

　　结语：在疫情常态化的市场环境下，节日庆祝变得尤为谨慎，户外广告正在凭借天然的亲近感发挥着振奋人心的作用，与消费者的日常生活产生直接碰撞，让品牌节日营销抢占先机、为实现营销突破奠定了坚实基础。