bob综合体育app下载:2022年最值得看的20个广告！

　　当我看到这一个广告片的时候，一度觉得非常惊喜：好像很久没看到这么高效、洗脑且有趣的广告了，更值得夸奖的是，品牌记忆点，绝对没被情节、被杨幂的表演所吞没，，无论在话术设定和场景服化道，美团核心的品牌元素和利益点都在不断强化。

　　唯一的意见，【美团外卖，送啥都快】，这一核心信息的层级应该更优于【看不看球赛，来点美团外卖】，这是美团一以贯之的主张。而球赛的热点，通过画面视觉、情节设计甚至投放渠道等，已经足够可以借势。

　　说实话，广告本身的精彩程度，并不是非常突出。但网易严选持续合作罗永浩担任代言人，（以及『类老罗』的其他人，比如去年合作的易立竟），整体策略是非常明智的：持续传递出对产品的质量的『有态度』，代言人本身的经历和性格，无疑是极大加分项，和网易也容易擦出火花。

　　另，网易严选之前一直主打【好的生活没那么贵】——优质低价，但最近输出的内容里，主推单品的客单价明显更高了，且把重点放在【品质】，整体业务思路应该是往高毛利和高客单价偏移，因此，让代表【高品质，不妥协】的人持续代表品牌发声，无疑是应该坚持的大策略。

　　年初冬奥会的谷爱凌代言，是一众代言产品里表现最出色的。极富有代表性的蓝色加上『年轻就要瑞幸』的品牌理念传达（有点当年百事可乐挑战可口可乐的意思了）。当然，势头也足够猛，户外广告、门店、线上平台广告轰炸式投放，加上推出的联名款产品做流量承接和收割。

　　瑞幸的品牌认知类广告，很大一部分也是借助【爆款拿铁】来承载：生椰拿铁、椰云拿铁、丝绒拿铁、生酪拿铁等，接力棒式地担负起『瑞幸品牌符号』的重任。

　　这一年，麦当劳不负众望，持续把【全球皆可logo】玩出花。策略极其简单，贵在坚持。时间复利持续加码【M】的含金量。

　　2022年地球日，麦当劳推出【Take away your take away】（拿走你的外卖），用多个M化身垃圾和垃圾桶之间的指引，让人们别忘了将食用后的包装扔到垃圾箱中。

　　年复一年的坚持+有意义的丰富表现形式，足矣让一个优秀的广告策略成为卓越。

　　今年同样要为雪王加分，借势夏季高温，让雪胖子变成黑胖子，#蜜雪冰城黑化#不仅引发热议，还迅速登上热搜首榜单，截止今年7.1，线万次讨论，多个平台霸榜。

　　我们看到了【核心IP】+【脑洞玩法】所爆发出的巨大能量——蜜雪冰城发布新品【桑葚茶】，并没有像其他茶饮那样急着去找其他IP做联名，而是充分挖掘自己的品牌资产，实现品牌认知的又一次刷屏。

　　“现在，地球是我们唯一的股东。”美国巴塔哥尼亚（Patagonia）创始人伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）宣布：把公司捐给地球。之所以令人动容，在于对公司价值观彻底、纯粹、和长期的坚持。所谓真正的长期主义。

　　每一年，此公司的利润都将作为股息分配给非营利组织，预计每年分红可达1亿美元（约合人民币7亿元），以支持环境保护、保护生物多样性的组织和社群，一起对抗气候危机。

　　在品牌价值输出里，此公司的态度，是通过持续的『No』来坚定表达的，一以贯之好，毫不留情。2019年起，它拒绝了一些公司的定制订单，因为这一些企业被认定为破坏环境。

　　2011年在“黑五”当天，巴塔哥尼亚在《》刊登整版广告，以 “不要买这件夹克”（DO NOT BUY THIS JACKET）为营销口号，揭露自家爆款会造成的环境冲击，呼吁人们不要买不需要的物品。

　　此前，关于，Apple在广告内容和价值引导层面，已经有诸多尝试。背后的命题是：如何做一个伟大的科技品牌？

　　科技的背后永远是人文和价值观。它们是支撑【技术正义性】的骨架和灵魂。而人文价值，并不是一句口号，而是应该具体可感知的内容、产品和服务。

　　特斯拉的品牌价值有【登上火星】这个具象梦想做承载；苹果一如既往体现在对平等凝视和不动声色地帮他们解决难题；腾讯【科技向善】亦有99公益日等系列IP作为可感的形象。

　　今年世界杯，Louis Vuitton放出了一个大招——LV品牌、梅西和C罗同时在个人社会化媒体上发布了两人的合影，并配文：“胜利是一种心态。”

　　这张海报自不用多说，照旧顶级摄影师Annie Leibovitz亲自操刀，静止画面中暗潮汹涌的对决，关乎信念的沉稳心态，静水流深，意蕴丰富。

　　名人+冲击感画面+历史意蕴，再加上一直合作颇具个人风格的摄影师，诞生了了绵延长久不断积淀的『品牌大内容』，承载品牌的厚重意义——穿越历史和时间周期的力量和从容。

　　小红书一系列关于生活方式的广告内容，对于『互联网内容平台的品牌该如何做』，给出了一个很好的答案。

　　因为内容平台往往面临一个情况：用户内容可能比平台内容更有传播力。比如今年出圈的B站《二舅治好了精神内耗》等，或者社区的达人成为超越平台的热点，比如东方甄选、刘畊宏。那么，平台还要自己做广告嘛？

　　小红书的答卷是：品牌广告是原生社区内容的凝炼和表达，让平台所代表的【生活方式】属性有更鲜明的表达，也能对内引领内容风向，让原生内容更多元化。

　　特别感恩各广告传媒公司/广告协会/广告商会等一直以来对彭小东导师的关注、支持、选择和线年彭小东导师课程I论坛现已全面开启预订，欢迎提前预订，您将有机会免费获赠（截止日期：2022年12月30日）：

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　　如果实在不准备也不想推荐建议和邀请老师授课的再或有打扰到您，敬请尽早退出，特别感谢！相互欣赏，彼此尊重，彼此成就！

　　【产品质量】和【促销降价】二者做刻意区分，而别忘了，KFC还有另一只手，为了拉高利润，这一年，它几乎更疯狂地联名推各种爆款新品。

　　观赏价值在于打造新鲜感：各个品牌方的boss是怎样的？平时怎么工作的？有什么厉害的技能或者萌点槽点。一场商务谈判在谈笑之间如何暗藏机锋，商务高手如何过招较量？看过这个微综艺，你就明白了。

　　「防治职场性骚扰」的广告《多问一个问题，在问题发生之前》；深圳卫健委呼吁人们正视女性真实现状等等。珀莱雅从“性别平等”出发，延续「性别不是边界线，偏见才是」的主题，联合中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队，推出《醒狮少女》广告，唤醒女性心中的“狮子”，消除性别偏见、打破人们的刻板印象。

　　母亲节「家庭责任不是仅妈妈可见」；七夕节「敢爱；也敢不爱」的爱情主张；世界精神卫生日「回声计划2.0」等，在一条条的广告中，我们正真看到了一个品牌的力量。

　　余华和余秀华「双华组合」问读者买书，同时又充分的发挥出品牌平台作用，以反向操作“回收新书”，形成线上线下闭环，传递出“理性买书”的购书观、“买书要读”的读书观。

　　“一个人可以被生活打败，但是不能被生活打倒”作为总结，希望所有青年朋友在任何艰难时刻，都能不被大风吹倒。

　　真实还原了不同妈妈的多场景生活细节，以“我们眼中的妈妈”的口吻，配合“佐证”出了一个非常有意思的“发现”——「妈妈真的很爱花」。

　　故事里主人公写的每一首诗歌，都改编自银联诗歌POS机公益行动中真实捐助的山区孩子的诗歌。在主人公黑子以“诗歌”在渔村“兑换财富”的时候，渔民们也在黑子的带动下，成为了浪漫的“诗人”，还召开了诗歌朗诵会，很难不令人动容。

　　苹果iPhone14新机发布之后，三星“碰瓷”广告又来了！这一次，它主要“嘲讽”iPhone不能折叠这事。

　　苹果手机，却在诸多场景中不断联想起三星手机的“折叠”功能，最后，她在梦中惊醒、尝试“折叠”苹果手机失败之后，果断换成了三星。返回搜狐，查看更加多