bob综合体育app下载:椰树椰汁把恶俗营销进行到底

  元旦刚过，椰树椰汁就又上了一波热搜：小红书上有网友晒出椰树新年年历，这新年台历怎么说呢，阳光、海滩、椰树，以及穿戴泳衣的性感美人。了解的配方，相同的审美。

  身穿比基尼泳衣的模特，手中举着一盒椰树椰汁，周围凌乱的案牍描绘产品的成效：迟早一杯，美丽。

  这显露的画面，上世纪七八十年代的审美风格，让一些网友看了直呼：椰树牌椰汁2023年挂历我是不敢挂。

  这现已不是椰树椰汁第一次由于“低俗营销”被推上言论的风口浪尖，2019年，椰树椰汁就由于“椰树椰汁，从小喝到大”这句带有擦边意味的广告语，被国家、广电总局叫停，并罚款20万元。

  2022年10月，椰树第一次直播，请来的便是一群身段的女主播，手拿着椰树椰汁卖力热舞带货。小姐姐这么卖力，直播间的产品很快就被网友一网打尽。

  椰树椰汁这波直播带货被指有“擦边营销”之嫌，但谁又能想到，在椰树椰汁内部刊物《椰树人》的创刊词中，明确提出了要“远离虚有其表，初级媚世”，椰树椰汁在创建之初，营销风格也非常新鲜，与现在的营销风格反差明显。

  这与椰树椰汁创始人王光兴有关，对椰树的规划，他要求”字要大、色彩要艳、能招引眼球“，这才有了椰树现在“红黄蓝”的斗胆配色。他以为，这种直白型广告，用画面和言语把椰树椰汁的产品特色奉告顾客。

  在椰树内部，王光兴是企业的魂灵人物，椰树办公大楼的内部宣传栏上，有许多建立他肯定威望的标语，比如：

  王光兴不但奠定了椰树的营销风格，还在“十二五”期间，给椰树拟定了一个“十三五”方针：在2016年-2020年期间，营收完成100亿。但自2014年起，椰树椰汁的营收一直在40亿左右徜徉，“十三五”最终一年产量仅38.96亿元。

  成绩压力之下，椰树的低俗擦边营销能以低成本撬动流量与重视。例如，上一次的直播带货事情，巨大的争议把椰树推上了热搜，#椰树集团直播带货风格引争议#等论题登上微博热搜，阅览量打破3亿，抖音账号也招引了37.9万粉丝。

  但这种靠“黑红”走红的方法，并不能真实改动椰树的命运。从长时间来看，以打擦边球方法招引眼球，对品牌造成了很大的损伤。

  其次，椰树椰汁产品品类单一，虽然椰树集团开发了一系列产品，例如粒粒橙、芒果汁、菠萝椰汁等，但一方面，这些产品更多是对椰汁的弥补，爆款只要椰汁，没有构成新的增加曲线。

  在新消费年代，顾客对产品的需求现已发生了很大的改变，他们不仅对产品品质有要求，还期望产品有高颜值，品牌风趣有情绪，椰树椰汁如果在“低俗营销”上一条道走到黑，而不提高品牌形象，专心新品研制，将落入被商场和顾客筛选的命运。回来搜狐，检查更多