bob综合体育app下载:头部品牌一定要投放户外广告的6大理由 I

　　根据群邑集团《今年，明年》全球广告行业预测报告数据显示“户外广告预计2021年增长17.1%，2022年增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。”由此可见，2022年户外广告也将成为品牌营销的重要环节。头部品牌一定要投放户外广告的6大理由！

　　人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性，并在某些特定的程度上主导着品牌广告投放的方向。而户外媒体如LED显示屏、公交、地铁灯箱等，本身具备的超大面积属性，决定了具有了更多的信息承载能力，传播力更广。还能够凭借亲和、醒目的广告卖点，直接抢占注意力，影响受众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体。

　　在数字技术发展浪潮中，户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。在视野开阔的户外街道、广场，动态画面的户外广告更为品牌增添生命力。

　　相比静态广告，动态画面广告本身具备运动感，更具有吸引力。特别是LED数字户外大屏，凭借高清优质的视觉展现技术，能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。

　　户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。而处在城市黄金位置的地标户外广告，贯穿受众的生活、学习和工作场景，具备固定的场景流量，能全方位触及用户。另外随着数字技术的加持，地标LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让我们消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

　　程序化购买是依托数字化交易买卖平台，对目标受众数据来进行收集、挖掘，实现广告流程自动化、精准化。这种运营新模式可以获取户外广告多场景的数据，并实现数据联通，增加广告投放效率和质量。

　　数字转型驱动户外媒体“新”繁荣早已开启，户外媒体数据监测、程序化购买早已成为了数字化的经济时代的媒介发展趋势，但是在2022年数字化转型持续加快的革新时期，程序化购买将会持续成为助力品牌创造更多新机会。

　　线上互联网媒体的智能属性，决定了它在传播形态上的多样性，从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。而随着线下户外媒体迈向数字化、程序化的阶段，线上和线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐渐提升。

　　一方面，线上媒体在流量聚集上有着非常明显优势，线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层，在特定的空间和场景中聚焦注意力，两者相结合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌调性。另一方面，在品牌进入快速上升的成长阶段，需要挖掘更多核心人群并构建品牌力，这时候需要线上多矩阵媒体营销布局挖掘潜在人群，同时也通过线下媒体占领新的消费心智，提高品牌力，从而扩大品牌用户群体，实现线上线下破圈。

　　夏天马上就要来临，闷热的天气只能靠空调续命。回到家里如果再来一罐冰镇啤酒，瞬间就可以满血复活。

　　在美国迈阿密，热浪来得更加频繁，今年高温的天数比任何一个时间里都多，空调不停地嗡嗡作响，水电费飞涨。面对不断升高的气温，啤酒品牌Coors Light（银子弹）想出了一种新的方式来宣传其啤酒品牌，推出了一系列“没有人能够正常的看到但每个人都能感受得到”的户外广告。

　　与其他户外广告不同，Coors Light并没有将广告牌竖立在市中心的马路上或令人瞩目的高处，而是使用Mule-Hide Finish 反光白色防漆涂层涂在迈阿密的公寓楼顶。

　　原来社区的黑色屋顶的反照率很低，这在某种程度上预示着它们会吸收大部分太阳光线，因此会变得很热——同时也会加热下面的住宅。相比之下，白色屋顶的反照率很高——它们反射大部分太阳光线，因此能够保持相对凉爽。

　　事实证明，覆盖了接近96%屋顶的白色涂层，最大限度地提高了冷却性能，它能够反射高达85%的光照，使得屋顶的表面温度降低超过20多度。

　　屋顶的白色涂层在 Coors Light 的创意总监 Set Free Richardson 和街头艺术家 Andulaz The Artist 合作设计下，形成了独特的字体“Coolest”。这些字体图案不仅最大程度的体现了实用性还很美观，将艺术性完美结合其中。同时，即使是“看不见的广告”，文案DDB也有认真在写！

　　Refresh your roof（一语双关，刷新你的屋顶/让你的上膛舒爽）

　　在此次计划中，Coors Light 一共粉刷了超过36000平方英尺的屋顶，相当于90个普通大小的广告牌，帮助了96套公寓实现节能降温。他们还准备了5000加仑（约18927升）同款特制白色涂料，将赠送给有需要的幸运儿以粉刷他们的屋顶。

　　此次活动传递出了Coors Light 啤酒不但可以帮助降温，还可以节省建筑物的能源。而他们的啤酒也像广告一样，让人感觉到凉爽。

　　近年来，Coors Light一直在致力于可持续发展。今年 3 月，Coors Light 率先推动 Molson Coors在纽约市开设了一家快闪店，大肆宣传在2025年底前将在全球摆脱包装中塑料环，而此举将每年减少 400,000 磅一次性塑料。

　　快闪店完全由可持续材料制造成，这中间还包括铝、钢、胶合板、软木、再生纸、玻璃、纸板和 Ecor 纤维——这些都是来自啤酒厂的废料。店内的所有基础设施、墙壁、货架、地板和道具都是100%可生物降解的材料。他们还种植了 100 棵树，以抵消生产和运输产生的碳。

　　2017年，Coors Light还对没有用的啤酒瓶盖进行二次创作，拍摄了一支创意环保广告，早早的玩起了像素风。

　　Coors Light 品牌营销副总裁 Marcelo Pascoa 表示：“我们喜欢测试广告的界限。大多数品牌不会将广告牌放在人们看不到的地方。但 Coors Light 做到了。我们的动机是让大家意识到这一简单的节能技巧，并帮助美国人在一年中最热的季节降温。”

　　与传统的户外广告相比，这次Coors Light的广告虽然消费者“看不见”，但似乎更具有针对性、更有意义、更受大众的认可和支持。每当房间的主人回到家里，享受到凉爽的同时，瞬间想到的应该就是那个为自己粉刷屋顶的Coors Light 了吧？