bob综合体育app下载:1秒认知创始人彭小东：脑洞大开这些户外广告抢占心智！

　　户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：

　　彭小东导师经常讲一句话：你甚至都可以拒绝阳光，但你一定不可以拒绝户外广告！人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！户外广告的地段稀缺无法复制，户外广告的大屏，无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏。

　　又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；

　　在奥运期间，品牌瞄准巴黎城市内的“关键接触点”（数字化户外媒体）吸引城市及周边地区的观众，与所在城市的观众和社区建立联系，带来色彩和活力。

　　巴黎市中心禁止汽车，公共交通将成为在首都周围出行的必要手段，这是实施可持续奥运计划的关键举措。 奥运会和残奥会期间，巴士、有轨电车、地铁和火车的运营将增加15%。

　　其中，数字化户外媒体将提供有一定的影响力和沉浸式品牌体验，通过在城市街头或交通枢纽处脱颖而出。

　　巧妙运用户外数字广告，在每周或接近特定活动的时候更具策略性地使用，以与特定体育粉丝或人群进行互动。

　　另外，在法国全境的28个火车站，以及巴黎、马赛和里尔的42个地铁站，共有712个三联数字户外广告屏。

　　这些屏幕在地铁和铁路环境的关键触点全覆盖，针对巴黎市中心的通勤者的地铁入口海报，结合巴黎地铁站和28个铁路站的数字户外广告站点。

　　700块12平方米和3平方米的地铁三联牌（RER）、400块站台牌和300块紧凑型三联牌。另外，还有1,384块巴士的经典背面牌将在巴黎巴士的背面露面，同时在巴黎地铁（RER）的站台和三联走廊牌上进行宣传。

　　位于罗马广场上，车站正门对面的112平方米体验空间，为与消费者互动提供了绝佳机会，能展示产品或品牌。

　　在标志性的巴黎亭子上有302块面板，部署在中心城市核心区域，具有推动触达和频率的有效性。

　　150块面板，针对通勤者和行人，通过这一个公交车亭网络达巴黎市中心，具有推动触达和频率的有效性循环。

　　1,184块2平方米的双面牌，用于覆盖所有车站+地铁站内；186块数字户外广告屏，包括铁路换乘站。

　　1,060块2平方米的双面牌+890块主要法国火车站的数字户外广告屏，面向法国及奥运城市周围的关键交通枢纽的国内和国际受众，结合静态广告和数字户外广告以增加品牌曝光和频率。

　　1,000块2平方米的双面牌，均匀覆盖巴黎地铁；再加上1,000块2平方米的双面牌，覆盖所有观众从家到体育场的行程。在郊区火车站和巴黎地铁-RER站同样分布着强大的2平方米双面牌。

　　两辆旅游电动巴士覆盖，让品牌出现在巴黎关键地区和地标附近，利用旅游巴士作为移动广告牌，在巴黎产生高影响和显眼效果，同时对于路线和瞄准区域具有一定的灵活性。

　　在奥运期间，结合赛事热点，设计主题鲜明、视觉上的冲击力强的广告创意，可以让品牌在众多信息中脱颖而出，1秒认知 ® ，抢占心智 ® ！

　　东奥期间，耐克在伦敦候车亭推出Play New活动来庆祝和支持东京奥运会，以年轻的运动员为主题鼓励人们通过运动和挑战自我来实现个人成长和创新，尝试新的运动和生活方式，贴合奥运全动的观念。

　　安利纽崔莱在奥运代表团出征之际，在深圳进行候车亭广告宣传以树立品牌形象，并且不断强化”中国代表团的专业营养支持“这一概念，以提升品牌忠诚度。

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　　候车亭媒体不仅是信息传播的载体，更是品牌与受众互动的平台。多种创新互动方式，如二维码扫描，AR体验等，让受众在等候公交或路过的时候，能参与到品牌活动中来，增强品牌黏性。尤其是在奥运期间，借助体育赛事的激情与活力、互动体验将更加丰富多彩，激发受众的参与积极性。

　　德高在英国伦敦为阿迪达斯设计的候车亭全部使用的是100%可回收材料。镂空的鞋子剪影中用塑料瓶充当画笔给鞋子上色。

　　2009年欧冠期间，德高将一座荷兰候车亭设计改造成”欧冠比赛现场“，将赛场跑道铺在了候车亭中，将进球瞬间保留在了候车亭灯箱上，打造了充满球赛氛围的立体空间场景，以此来增强观众对品牌的记忆度。

　　在候车亭灯箱中装上哑铃，为往来观众提供了许多互动乐趣，同时也加深了对锐步的品牌印象。

　　德高与三星在新加坡合作打造了可以无线充电的候车亭广告，并在10个公交站点上刊，行人可以在候车或路过的时候，根据广告提示为手机无线充电。广告效果十分吸睛，为三星的线下门店大幅引流，并且提升了受众对三星的品牌认知度及信任度。

　　把候车亭变成计时器！lululemon新店开业的候车亭广告就做起了倒计时，新颖的宣传形式，极大的提升了潜在花了钱的人新店开业的关注度。

　　候车亭广告也能做到线上引流，耐克的候车亭广告通过鼓励受众登录线上店铺网址参与活动，新颖的开启蓝牙获得活动密码的互动方式，吸引更多受众参与互动，为新品发布带去巨大流量和关注度。

　　在没有影子的时候，黄色背景的广告牌上只有科罗娜的logo，但是随着太阳慢慢落山，光线透过旁边被修剪设计的绿植时，影子开始与墙面发生作用，直到某一刻，阴影与科罗娜logo完全重合，一瓶科罗娜啤酒就出现在眼前。

　　彼时的科罗娜还在强调啤酒的品质和风味来自于自然，利用太阳能酿酒，为了更加突出这一点科罗娜还利用阳光在科罗娜瓶身上产生的反射，形成独特的消费场景，制作了一系列户外广告。

　　这里落日和科罗娜顶多只有说不清道不明的关系，更多的只是一个创意的切入点。

　　而接下来，科罗娜似乎想明白了落日的价值感和重要性，落日是一天中享受啤酒最美妙的时刻，落日就是浪漫美好的消费符号，是喝科罗娜的最好时机，这与流行的下午茶时间、咖啡时间有着异曲同工之妙。

　　科罗娜于是策划了这样一个行销力®活动——Sunset OClock日落时刻，在日落时刻喝科罗娜将有机会赢得天堂之旅和欣赏 Corona 日落的机会，鼓励消费的人在日落时分享用科罗娜。

　　科罗娜具体的做法是利用啤酒瓶身上的生产准确时间，只要生产时间越接近实际日落时间，奖励就越丰厚。

　　要领取奖励，只需拍下啤酒瓶上印的时间照片，然后将其发送到科罗娜的社会化媒体即可。

　　在这个过程中，消费者无论中不中奖，都会留下一个印象，在日落喝科罗娜是一个不错的选择。

　　为了进一步将落日变成科罗娜的品牌资产，科罗娜2024年年初在秘鲁设计了一个轻量化的创意，运用落日的余晖在海面上的倒影制作成了系列海报，整个画面非常的干净优美，只有夕阳和科罗娜的logo，它们组合看上去就像是落日盛满了一瓶科罗娜，令人赏心悦目。

　　因此越到最后啤酒品类资源其实已经被各个品牌瓜分的差不多了，这时候假如发现有新的品类资源并将其占有将形成独有的品牌竞争力。

　　这也给出了一个启示，就是品类资源可以是行业里的、产品里的，也可以是环境中的，总之只要是和消费者有关联，能影响消费者的心理，都能成为品类资源，为品牌所用。返回搜狐，查看更加多