bob综合体育app下载:季报 Q1中国大陆液晶数字标牌市场再跌10%社区场景在户内外市场均表现突出

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　　季报 Q1中国大陆液晶数字标牌市场再跌10%，社区场景在户内外市场均表现突出

　　编辑：雁枫[ 2023-6-5 9:51:48 ]Runto洛图科技观研

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆液晶市场分析季度报告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中国大陆液晶出货量为12.8万台，同比下降9.6%。这是市场在2022年下降56.4%，达到疫情前后的最低水平之后，进一步发生衰退。

　　广义的市场方案相当多样化，范围涉及宽泛，详见文末。本报告中的为狭义范围，根据场景分为户内和户外液晶。户内液晶包括梯媒和非梯媒产品，非梯媒产品有立式、壁挂式、卧式、电子餐牌、电子水牌、海报机等。户外液晶产品仅统计户外液晶一体机产品，不包含LED屏，液晶拼接墙等大型显示产品。

　　今年第一季度，虽然消费领域表现出明显的复苏迹象，但行业长期受困于疫情，还处于休养生息的时期，费用支出相对谨慎保守，因此对户内的需求还未充分释放。户外中小屏则受益于智慧城市、社区、公园等公共需求的恢复，出货有所增长。

　　其中，户内产品占到整体市场的95.3%，出货量为12.2万台，同比下降10.8%；户外标牌产品出货0.6万台，同比增长25.9%。

　　2023年第一季度，中国办公楼+商品房+商业营业用现房的销售面积同比增长22%。现房销售的增长，还在于自2022年第四季度开始，全国各地不断出台放宽人才政策、降首付、降利率、提高公积金额等宽松政策，促进了购房意愿。同时，第一季度全国电梯采购同比增长27%，户内中梯媒的需求也在第一季度有一部分的释放，出货量为3.1万台，同比增长5.4%。

　　2023年第一季度，非梯媒的出货量为9.1万台，同比下降15.3%。户内中，非梯媒的出货量占比达74.6%。

　　从细分应用行业来看，传媒仍是户内市场中占比最高的应用行业，达到32.3%。

　　商业零售尽管业绩加速恢复，但费用支出的节奏远不如收入，反映了疫情期间饱受磨难之后的行业心态变化，该领域的出货占比达到12.7%。

　　另外，随国家全力发展文化产业，政府（含公共场所）的占比有所上升，达到12.5%。

　　整体户内市场中，下降幅度最大的是企业领域。今年第一季度，企业利润未见好转，以规模以上工业公司为例，利润下降21.4%。因此，企业在支出和投资方面偏向保守，占比与2022年相比下降了7.7个百分点，仅剩10.4%。

　　和户外一样，户内产品受益于智慧社区的投入，市场占比的增长幅度最大，与2022年相比增长了4.0个百分点。

　　2023年第一季度，户外中小屏液晶产品的需求中，社区和液晶广告宣传栏需求有所增长。根据洛图科技(RUNTO)多个方面数据显示，2023年第一季度，中国大陆户外液晶出货为0.6万台，同比增长25.9%。从应用来看，社区、传媒、商业地产、政府（含公共场所）是主要应用领域，合计占比达到90.2%。

　　结构性需求量开始上涨最快的是社区和传媒行业，与2022年相比，市场占比分别增长9.5和9.9个百分点。其次，则是含公共场所在内的政府7.8个百分点。

　　随着国家全力发展智慧社区和文化产业，社区、公园等场所的户外液晶大量应用在政策/新闻/信息/养生知识等的宣传，和引导、公园信息和环境介绍等方面。传媒方面则主要是公交车站液晶广告应用的增长。

　　回顾第一季度，中国经济弱态复苏，内生动力不足，全年仍将面临较大的困境。洛图科技（RUNTO）预计，2023年的液晶市场仍将是个回撤之年，统计口径下的出货量接近43.5万台，同比下降13.5%。

　　同时，2023年也可能是个蓄力之年。长远来看，中国经济仍将在全世界内保持着较大活力，未来中国的智慧零售、智慧交通、智慧社区、智慧城市等智慧生活的大趋势将是中国市场发展的核心动力。洛图科技（RUNTO）判断，2023年之后，中国市场将开启恢复和再成长之发展阶段。更详细的数据和分析观点请参考《中国大陆市场分析季度报告》。

　　户外产品有户外墙/大屏（如LED屏、投影墙、拼接墙等设备）、户外显示中小屏（如落地产品、电子站牌、阅报栏等产品），以及功能性自助设备（如智能充电桩、快递柜、智慧垃圾桶等）。

　　户内产品多指梯媒显示、非梯媒的壁挂式、立式、卧式等显示产品、以及功能性自助设备（如缴费机、互动营销桌、导览查询等自助设备）。

　　本文未涉及到的其它大屏/墙和功能性产品归类在《中国大陆视频墙（Video Wall）市场分析报告》和《中国大陆自助设备（Self Service Devices）显示市场分析报告》等。

　　洛图科技（RUNTO）《中国大陆市场分析季度报告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒显示，户内的壁挂、竖式、卧式等产品，以及户外站牌、阅报栏、充电桩等产品的市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格趋势及异动变化。

　　洛图科技（RUNTO）《中国大陆自助设备显示市场分析季度报告（China Self-Service Machine Display Market Analysis Quarterly Report）》包含零售、交通、医疗、娱乐等应用场景的出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格趋势及异动变化。

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