bob综合体育app下载:案例 从东帝士看户外广告行业如何运作

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　　文化产业评论：4月12日，厦门东帝士广告股份有限公司（证券简称：东帝士，证券代码：836648）的新三板挂牌获得批准。公司两大股东林坤乐、林雯夫妻同心，历时16年成功将公司推向长期资金市场。下面和文化产业评论一块儿来看看这对匠心夫妻的广告到底多“大牌”o(≧v≦)o~~！！！

　　公交候车亭作为城市建设的一个较为独特的窗口，为候车乘客提供周到的防御防晒功能之外，也是品牌宣传的重要阵地。

　　候车亭灯箱采取不锈钢结构，外观线条流畅，造型现代。灯箱版面距地面0.6米，且没有遮挡物，为人体视觉最佳高度。版面规格为3.5米×1.5米，有效广告面积近5.5平方米，广告效果佳。

　　（3）候车亭分布在城市主要路线上，密度大，最大限度地把广告信息送达目标受众，反复显示频率高。

　　公交车是市民工作、娱乐、出行的交通工具。也是一种实力和效益保证的强势媒体。

　　（3）以多面、立体、清晰的画面展示信息，近距离接触消费者，确保广告的实际到达率。

　　大型户外广告不仅能提升公司的知名度，也是提升产品形象、品牌形象最有力、最有效的宣传手段之一。

　　（3）户外广告版面面积大，画面醒目，广告信息突出，视觉冲击大强，会造成受众兴趣。

　　最后，公司按此确认函下单制作，制作完成后即发布，业务员进行后续跟踪，提供检测报告。

　　关于户外公交媒体资源经营权是主要是与公交集团洽谈，通过招投标方式获得。对于画布、广告灯箱、灯管等有形资产的采购，东帝士通常从供应商库选择若干供应商，接着进行询价，力争选择出物美价廉的产品，以此和供应商之间建立长久的合作伙伴关系，东帝士在采购合同签订时支付一定较小比例的采购款，验收合格支付剩余的采购款。

　　行业都会存在自然人外包的情形。通过业内介绍服务的品质较好、价格较低的自然人进行候车亭建设安装作业，双方采取协议议价的方式，达成一致意见，签订劳务合同。提供劳务方到当地税务局根据劳务合同向税务局申请。劳务发票交付完毕，财务核对发票金额与合同金额一致后，支付较小比例的劳务款，候车亭建设安装作业完成，支付剩余款项。

　　根据媒体资源取得方式的不同，可分为自有媒体业务和代理媒体业务，自有媒体业务：是指广告公司自己设立或控制的广告媒体。东帝士公司是利用自有的媒体，包括租用的媒体资源从事广告业务，比如户外广告大牌是公司自建，公交媒体资源是租用获取。公司依照客户的设计元素，进行广告设计、在媒体 资源上进行发布。

　　东帝士的生产工艺流程较为简单，大致分为三个步骤：设计、喷绘、后期维护。设计：设计部负责按客户真正的需求，根据发布媒体尺寸进行广告设计或排版；设计完毕，确认广告版面后，交由工商局审核。工商局审核完毕，设计部安排小样订单。喷绘：喷绘部根据广告小样，制作小广告实图，再行发布。发布完成后，公司人员拍摄现场照片，发至客户。后期维护：广告版面发布后，后期需要对灯光、配件、卫生进行定期巡查。公司后勤人员应保证灯管、振流器等电子损耗配件的及时抢修，并检查户外车亭、站牌、看板、立柱灯光是不是正常工作，每年必须主动根据季节变化，调改灯箱亮灯时间，时间以夜色将至为宜。

　　东帝士的营销理念是为客户提供价值增值服务，与客户竭诚战略合作伙伴关系，伴随客户一同成长。东帝士目前的销售模式采用直销的销售模式。东帝士业务人员通过对潜在客户主动拜访，及时了解客户的真实需求并推广公司业务；同时，东帝士利用自身的媒体资源进行自我宣传，在扩大品牌知名度的同时也有助于发现潜在客户。除此之外，老客户转介绍也是获取订单的重要方式。

　　公司的盈利模式属于自建自营媒体制，即承租户外公交媒体、自建户外大牌媒体资源，以此来看展业务，设计发布广告。公司依据客户选择的户外媒体类型、发布时间、设计的基本要求、媒体数量、制作难度、区域地点等来作为收费参考因素，提供从广告设计、制作、发布到后期维护的全方位一体化服务。

　　2、户外媒体运营业务具有独占排他性、地域性、资源有限性等特征。持续稳定地获取户外广告媒体载体的经营权或设置权是开展户外广告业务的根本。一旦被其他竞争方抢占相关户外广告媒体载体的经营权或设置权，则对原业务的可持续发展将造成重大影响。

　　除国家工商行政管理总局外，还有别的部门在规范广告行业的工作中发挥着重要的行政监管作用。比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗机械广告的监督，农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。