bob综合体育app下载:彭小东：经典户外广告案例分享让我们消费者购买欲望爆棚的秘诀？

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　　全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人，中国广告协会学术委员，广告营销实战导师，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，行业领军人物彭小东导师：是我们多年来尤其是针对户外广告效果实践后提出的最新唯一一套理论观点和实操工具以及工作成果方法！甚至你都可以拒绝阳光也没办法拒绝户外广告，因为人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！

　　彭小东导师经常讲广告效果=广告主（产品，价格，型号，款式，质量，团队，渠道，行销力，最关键的是：广告预算）+广告公司（创意、策划、文案，设计、制作 I 最主要的是：超级符号LOGO I 标识+超级话语权 I 广告主题词）+媒体（按时按质按量发布，画面安静整洁，最重要的是：媒体策略）；

　　如果说一条抖音短视频能否勾起用户看下去的兴趣，取决于开头的“黄金3秒”；那么对于户外广告而言，这样的机会可能就只有“一眼”、“一秒”、“一晃而过的瞬间”。

　　户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略，名称+图案（超级创意/视觉锤）+文案（超级广告主题词/语言钉）；

　　就比如户外广告：社区广告=促销广告，交通广告=品牌广告，灯光秀广告=事件/话题行销力，对吗？我们投放户外广告最关键最直接的就是网络搜索指数提升和增加，其实户外广告也可以做促销以及新品的推广提醒和告知，比如麦当劳等。

　　彭小东导师户外效果的3大必杀技：创意=灵魂（超级品质+超级符号+超级话语权）+点位（地段/流量/场景）+预算（信任+坚持）。

　　户外广告的3大关键词=持续+差异+重复，其中最重要的是只有少数的广告预算要广告效果就是最彻底的耍流氓！投放品牌广告就像吃中药一样，不能变不能减更不能停！

　　也因此品牌广告一定是要投放的。通常无效的广告只有两种可能，要么投错了内容（创意偏离人群和产品），要么投错了地方（渠道或场景不匹配）。

　　1秒认知品牌的秘密在于超级品牌差异化记忆点，‌通过3种方法和3种工具实现。1秒认知品牌战略=超级品牌差异化记忆点！

　　3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】；

　　3种工具：【（视觉锤（一锤入眼）+语言钉（一言入心）+媒体榔头（一媒引爆）】；户外广告除了地段以外3点最重要：产品的名字+图案（颜色）+文案（广告语）！

　　超级符号：‌使用图案或视觉元素，‌如标志、‌图标等，‌以直观的方式传达品牌的核心价值。‌

　　超级广告语：‌设计一句简洁而有力的广告语，‌能够迅速抓住消费者的注意力并留下深刻印象。

　　视觉锤：‌通过强烈的视觉上的冲击力，‌如鲜明的色彩对比或独特的形状，‌使品牌在一瞬间被记住。‌

　　语言钉：‌利用精炼的语言表达，‌直接触动消费者的情感或需求，‌形成深刻的记忆点。‌

　　媒体榔头：‌通过有效的媒体策略，‌如精准的目标受众定位和高效的传播渠道，‌实现品牌的迅速传播和广泛认知。

　　彭小东导师提出的这一理论，‌旨在帮助品牌在极短的时间内建立起强大的品牌认知度和传播力，‌通过独特的品质、‌符号和广告语，‌和视觉、‌语言和媒体工具的有效运用，‌实现品牌与消费者之间的快速连接和深刻记忆。

　　户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络新媒体等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：产品的名字+图案（颜色）+文案（广告语）！

　　在今天内容形式的多元化与信息的碎片化,让我们消费者的注意力不断被切割,越来越难以集中。过往自说自话的品牌广告,正在慢慢地丧失传播力。

　　当下，消费者需要的不是产品，而是情感价值和文化内涵，情绪意义的传播往往更容易撩拨人们的心弦。

　　户外广告立足于线下，始终强调使用者真实的体验和互动性，通过场景化优势使人身临其境。一个成功的户外广告需要能够触发消费者的情绪反应，进而激发他们的消费欲望。

　　可能很多人早已知道华尔街日报是做什么的，但是即便如此，该品牌还是为自己做了一组以文案为主的户外广告。

　　该活动由Mother London策划，在纽约投放，通过文案海报的形式，展示了商业与人们的生活息息相关，内容涵盖从电动汽车、租房者权利、燃料价格硅谷科技以及药物医疗。

　　通过这样的形式，《华尔街日报》表达了自己作为媒体，对影响民众生活每个方面因素的观察，并将自己构造为一个客观记者形象，而不是某些人眼中资本的喉舌。

　　这些广告被投放在高度针对性的地点，如燃料能源市场会被投放在加油站充电桩附近、房屋租赁则会投放在租赁公寓的墙上，通过这一种方式让人们意识到商业无处不在，无论你喜不喜欢，它都影响着我们所有人的生活方式。

　　通过打造一场线下话题性事件，来向大众普及阿尔茨海默病。在地铁这样的户外空间，越是夸张的内容越是吸引人注意。于是我们在上海某老人护理院记录下了阿尔茨海默病老人的画钟测试结果，在上海人民广场、徐家汇站等多个点位放大并制作成钟表实物。

　　经数据测算，“上海地铁迷失钟表展”案例发布期间有效触达人群28,924,554人，有效接触人次为148,872,544人次。同时，案例获得新闻坊、青年报等多家主流媒体主动宣传并进行线上传播，相关公众号文章全网累计阅读量已达100w+，评论互动量10w+。

　　中秋国庆双节来临之际，策划的中秋主题巴士。公交作为深圳人出行必不可缺的交通工具将猜灯谜文化元素加入巴士中，让乘客体验不一样的中秋氛围。

　　对公交车冷光源发光技术进行营销，不惧黑夜对宣传效果的影响，使得公交车即使在大烟大雾的环境下行驶，新型光源的穿透力和能见度也能超过传统光源至少十倍。邀请一位模特饰演嫦娥，车内造景中秋灯谜长廊，悬挂灯笼与上车乘客互动猜灯谜送精美小礼品。

　　覆盖人数400万人车流，线上抖音视频、推文、公众号宣传触达人数超5万人；《第一现场》新闻新闻媒体报道案例。

　　在七夕来临之际，美团外卖围绕“七夕示爱，上美团外卖”的品牌主张，联合重庆候车亭，共同打造七夕限定玫瑰站台。

　　候车亭画面是“国民女神”刘亦菲，现场还有cos神仙刘亦菲饰演过的经典角色的模特们，向过往的路人分发玫瑰，传递浪漫，引得大家纷纷驻足拍照打卡。同时联合线上二次传播，话题冲上同城热搜榜第一，激发用户共创，频繁破圈。

　　此次户外广告投放12天，总曝光量：1250万，实际触达率为94%，互动人数达60万+。线万人次，同城知名度提升38%。

　　时值杭州第19届亚运会即将开幕，为配合打造开幕式亚运氛围，匠心打造本次亚运主题灯光秀。

　　整场灯光秀片长20分钟，内容上立足亚运，从杭州，到浙江、到中国、到亚洲，共分为“钱塘明月，杭城桂雨”“诗画江南，活力浙江”“美美与共，和合中国”“激情亚运，多彩亚洲”四大篇章；画面上融合杭州亚运色彩与国际画面语境，采用色块色带、像素块、粒子流、光线等变换元素，充分的利用巨幕的长度高度、个别楼体的特殊造型以及提升后的洲际酒店及杭州大剧院外形亮灯，形成了适合钱江两岸四地79幢楼宇灯光秀特殊载体的表现形式。

　　曝光量超五十亿次，钱江新城商圈实现销售额11.0亿元，同比增长50.7%。

　　通过大型线下展位+内置银联诗歌POS机供旅客互动体验，在白云机场内搭建1座长亭，以「让山里孩子的才华被看见」为主题，整体造型还原古代茅草亭，2层雨帘均为循环水系统，外层4周氛围小雨帘，小雨稀稀落落沿屋檐落下以及氛围灯一同营造氛围感。POS机内置在木桩上只需扫码捐助1元，就能得到印着孩子诗歌的POS单。

　　体验人流量34W+，线W+；#让山里孩子的才华被看见#微博线万；#中国银联诗歌POS机#微博线万。

　　可口可乐携手杨洋拍摄“好喝到放不下”系列TVC，在上海、深圳、广州三地选取繁华地段、商圈中心的高端写字楼及商业综合体，首次登陆梯影传媒电梯四面大屏，将电梯间打造成无糖可口可乐的海洋，通过裸眼3D、互动扫码等硬核科技的集合应用，刺激消费者扫码互动。打通线上传播与线下转化的链路，带来超高用户转化。