bob综合体育app下载:2024年10月国内户外广告消费动态（节选）

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　　2024年10月份我们国家的国民经济运行稳中有进，消费、服务业、进出口等主要经济指标明显回升，就业物价总体稳定，社会预期持续改善，高水平质量的发展扎实推进，积极因素累积增多，国民经济运行稳中有进、稳中有升。

　　2024年10月户外广告投放总额为211.75亿元，同比增长0.6%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少16%。

　　从10月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体投放花费继续保持增长态势，同比增长1.0%，刨除收集范围及刊例变化，净值微降0.5%，涨幅持续收窄；户外视频媒体受数据整理周期性时段影响，投放花费同比增长0.4%，刨除收集范围及刊例变化，净增长减少24%。

　　10月份，户外传统媒体广告投放整体容量达到67.82亿元，较去年同期同比增长1.0%，净值微降0.5%，环比微增0.1%，发展形态趋势良好。投放品牌总数突破10,000个，投放活跃度持续升温。广告投放继续以地铁等交通出行类媒体为主，地铁、机场、候车亭和单一媒体投放花费同比增长，火车站、公交车身和（街道）网络媒体同比下滑。

　　10月份，我们国家的国民经济运行稳中有进，主要经济指标回升明显。在户外传统媒体的广告投放方面，服务业持续恢复，投放花费居各行业首位，其次为娱乐休闲和软件行业；其余行业中，服饰和饮食业投放花费同比增长30%以上，饮料、房地产、药品、个人用品和家居用品等行业的广告投放花费都呈现同比增长。

　　服饰行业——增长明显。以为防寒服、童装、女装、休闲服装和男装品类投放为主。TOP10品牌投放花费占行业总投放花费的53%，行业投放集中度较高。一线城市中的北京和上海最受品牌青睐，地铁和机场媒体受到品牌的重点关注。

　　软件行业——保持增长势头。以生活实用类软件为主，TOP10品牌投放花费占行业总投放花费的57%，行业广告宣传稳定性相比来说较低。品牌市场策略差异性较大，成熟品牌选择多城市布局策略，新锐品牌则采取深耕重点城市的策略，品牌多以地铁媒体为重点宣传渠道，部分品牌侧重机场媒体营销。

　　2024年10月户外传统媒体广告投放额达到67.82亿元，同比增长1.0%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少0.5% 。

　　2024年10月，排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、软件、酒类和饮料行业，服务业继续保持增长，软件行业显著提升，而受天气逐渐转凉的影响，饮料行业投放占比排名下滑明显；TOP5行业投放占全行业广告投放的53%，较去年同期仅提升1个百分点，较上月减少3个百分点。

　　受头部行业投放占比减少的影响，食品、房地产、服饰、药品等行业的投放占比明显提升。

　　10月户外视频媒体广告投放刊例花费达到143.9亿元，同比增长0.4%，净值同比下滑24%。

　　从各媒体表现来看，楼宇液晶依旧是投放重点媒体，占比超60%。受到数据整理周期性影响，楼宇液晶媒体同比呈现下降趋势；电子屏媒体受增收范围扩大带动，同比增长36%，净值下滑12%；高铁视频则呈现相对来说比较稳定趋势，同比增长1%，净值下滑21%；仅有地铁电子屏媒体净值增长0.5%。

　　从行业表现来看，10月在电子商务平台以及各大广告主拉新促销量的营销策略带动，网站、化妆品、电脑及配件、母婴用品、清洁用品、营养保健食品和交通行业广告花费同比增幅超30%，服饰、娱乐休闲和服务业广告投放也有小幅增长。

　　化妆品行业——以护肤用品、洗发护发用品、牙膏品类为主。受双11促销活动带动，护肤用品、浴液、女性化妆品、香水等品类广告花费和品牌数量均增长，复苏态势强劲。多数品牌采取重点城市全面布局策略，以楼宇液晶媒体营销为主，全方位影响不同收入群体心智。

　　服务业行业——以饮食服务、购物中心品类为主。多数品类呈现较好回升态势，饮食服务、购物中心、美容美发和企业形象宣传类别广告投放刊例花费和品牌数量均高于上年同期。头部品牌广告宣传区域性特点显著，多选择单一媒体重点营销策略。

　　2024年10月视频媒体广告投放达到143.94亿元，同比增长0.4%，净值同比减少24%。

　　2024年10月户外视频媒体TOP15行业格局与上年同期相比变化较大，超半数行业投放占比较上年同期有不同程度增长。

　　各行业中，在 “天猫网” “京东商城”等电商平台和“小猿”、“学而思”等品牌推出的教育类辅导工具增投带动下，网站和电脑及配件行业投放占比大幅度增长；服饰、化妆品、服务业、母婴用品、清洁用品、营养保健食品和交通行业广告投放占比也呈现增长趋势；别的行业中，饮料行业进入销售淡季，投放占比下滑6%；酒类、食品、药品等行业投放积极性减弱，投放占比不同程度下降。

　　10月，化妆品、娱乐休闲、邮电通讯和服务业行业新增产品投放规模较大，刊例花费合计均在1亿元以上；“丝塔芙”、“自然堂”、“vivo”等品牌新产品宣传力度较大，带动化妆品和邮电通讯行业新增产品花费占比超20%。

　　从新增产品的品牌数量来看，化妆品、娱乐休闲、邮电通讯、清洁用品、母婴用品、金融和家电行业新增产品数量占比均超10%。