bob综合体育app下载:彭小东：2024年户外市场前10强揭晓新一轮变局来了大品牌狂投户外广告！

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　　等创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东导师指出：“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法。

　　历年来，户外TOP10市场格局相对来说比较稳定，以北上广深为首的头部市场占据主要战略投放地位，投放首位在北京及上海之间轮替。

　　2024年前三季度，上海以14%的投放占比成为市场投放首位，这也是自2023年起上海连续两年坐稳户外市场头把交椅，北京则以1%微弱差距居于第二位，广州、深圳依次紧随其后。新一线城市成都、杭州、南京、武汉、重庆、天津等均已不低于3%的份额榜上有名。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　从市场变化上看，2024年前3季度，多数市场相对变化不大。其中天津市场依托“蓝月亮”、“鸿星尔克”、“八客网”等新增品牌大力投放助推重回TOP10榜单，2021年-2023年同期，受旅游产业爆火带动，西安市场表现优异，曾连续三年在top10榜单上取而代之。

　　从份额变化上看， 2024年前三季度，TOP10市场合计投放占比71%，与2020年同期相比，规模缩减8%，伴随着广告主对下沉市场的重视，户外市场关注度正在从一线市场悄悄流失。

　　头部市场对品牌的吸引力依然坚挺，历年来，户外投放TOP10市场多数市场呈现波动式增长的投放态势。2024年前三季度，TOP10市场全部以不低于13%的增长幅度实现同比扩张，各城市投放规模均创下历年新高。其中，武汉、天津更是连续四年保持增长。存量时代，对于消费群体的争夺持续白热化，头部市场对品牌的吸引力依然坚挺。

　　2024年前三季度，TOP10市场中仅成都、南京户外投放品牌数量同比有所流失，其余市场均保持增长态势，其中上海、北京、广州、深圳、武汉更是在去年同比增长的基础上，再度拉高增幅，品牌增加数量在100以上。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　但整体来看，多数品牌仅回归到2020年水平，上海、深圳、南京、重庆、天津甚至不如2021年同期，在经济低迷的大环境下，广告主面临生存考验，广告投放态度更加谨慎，包括互联网以及户外在内的广告媒体也在面临严峻挑战。

　　从品牌贡献值变化来看， TOP10市场多数保持连年增长的态势。2024年前三季度，北京凭借其重要的政治经济地位，以及人群的高消费属性，以13.3（百万元/个）的单品牌贡献值笑傲江湖，成为全国户外市场投放单品牌贡献值榜首，品牌在北京户外市场的争夺也在日趋激烈。

　　上海紧随其后，以10.1（百万元/个）的成绩拿下亚军位置，和北京一起成为单品牌贡献值过千万的市场。其余城市中，深圳、武汉、重庆实现连续四年增长，表现亮眼；由于品牌数量增长但投放规模有限，天津则成为唯一一个单品牌贡献值下跌的市场。

　　从媒体投放类型来看， TOP10市场投放始终以楼宇液晶、地铁、电子屏投放为主，三者投放合计占比不低于75%。2024年前三季度， TOP10市场发展向好，除地铁、机场、火车站有所下跌之外，其余媒体类型全部实现增长。其中楼宇液晶受头部品牌加码影响，份额增长2%；电子屏受到增收范围扩大影响，份额也有较为显著的增长。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　从媒体份额变化来看，楼宇液晶不断跑马圈地，已从2020年的33%上升至46%；地铁则由30%跌至20%；电子屏由12%上升至15%；高铁视频由2%扩张到6%，其余媒体由于份额较小变化不大，但整体趋势呈下坡姿态。以楼宇液晶为首的户外视频媒体正在挤压和吞食以地铁媒体为首的户外传统媒体份额。

　　同时受网络、短视频等广告内容冲击，内忧外患，户外传统媒体正面临严重发展压力。

　　历年来，TOP10市场投放行业格局在变化中波动。2024年前三季度，TOP10市场以饮料、服务业、休闲娱乐为主，三者合计占比33%。

　　近几年，饮料行业受“农夫山泉”、“元气森林”、“东鹏”、“君乐宝”、“佳果源”、“脉动”等增投或新投品牌的活跃表现驱动，占比份额逐年走高，自2021年起便稳坐TOP10市场榜首。服务业、娱乐休闲则在疫情过后再迎来缓慢恢复。

　　TOP10品牌中，受政治、经济、文化中心加持北京、上海投放比重远超别的市场。从品牌选择来看，TOP10品牌在TOP10市场的覆盖率较高，但“蓝月亮”并未在南京市场投放，这使得南京市场成为唯一一个仅有9品牌投放的市场。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　从品牌投放比重来看，TOP10品牌在TOP10市场的投放比重不低于65%，其中“蓝月亮”、“天猫网”、“京东商城”的投放花费更是占比80%以上，头部市场的竞争激烈程度可见一斑。

　　随着科技技术在户外媒体的成熟和应用，相对于众多下沉市场而言，头部城市在内容、技术上都做了诸多尝试及努力，在新一轮变局到来之际，他们的发展模式或许可以为别的市场提供更多有价值的参考。

　　当退役体操运动员吴柳芳因跳热舞，引发全民对“擦边”定义进行激烈探讨之际，商务代言界有一位游泳运动员被传出了一个离谱的谣言——不脱衣服的广告，汪顺不接。

　　乍一听，很炸裂，但稍微翻看一下汪顺的商业广告，好像还真有这么一回事。有图有证据。请看碧欧泉为品牌大使汪顺拍摄的海报，已投放在各大城市的户外大屏。

　　若只看代言人，你压根想象不到这是一个护肤品广告。产品是产品，汪顺是汪顺。没有突出卖点的同时，品牌做出了全是“卖点”的效果。与产品互动的宣传片，也是主打一个“”。

　　无独有偶，今年巴黎奥运会期间，凭借超高竞技水平和采访时输出的“乐言乐语”强势出圈的潘展乐，在多个品牌代言中也会被要求以“工服”形象示人。

　　且看农夫山泉在线下公交站台等地投放的潘展乐代言海报，为了突显潘展乐作为游泳运动员的身份，选择了以泳池场景作为背景。

　　乐乐泳帽泳镜这么一戴，农夫山泉饮用水这么一抿，再加上一句直接明了的广告词“我是潘展乐，我为农夫山泉代言”，巧妙地将产品与他的运动员身份相结合了。

　　一顿解读下来，得出了潘展乐不穿衣服才是正常的，汪顺也是同理，甚至还逆反天罡地调侃道，“如果潘展乐和汪顺穿上衣服拍广告，恐怕大家都认不出来了。”

　　不管是品牌方还是某些比品牌更懂品牌的网友，他们都以为在潘展乐和汪顺身上使用“袒胸露乳”的行销力®策略是正常的，那是来源于对运动员人设的第一印象。

　　1、打破常规，吸引关注：赤膊形象打破了传统广告的常规模式，会造成人们的好奇心和关注度，从而在众多广告中脱颖而出。

　　2、 符合男色经济趋势：在当下颜值当道的互联网环境中，男色经济的崛起预示着性别行销力®的新风潮。赤膊的奥运游泳冠军以其健硕的身材和运动员的阳刚之气，迎合了用户的喜好，成为流量密码。

　　3、引发社交讨论：赤膊广告往往能在社交层面掀起舆论话题，增加品牌的曝光度和讨论度，从而为品牌带来更多的流量和关注度。

　　4、 与运动员形象契合：对于游泳运动员来说，赤膊形象与其运动项目和运动员身份高度契合，能够强化其在公众心中的形象管理。返回搜狐，查看更加多