广告的作用是将产品更好的展现给消费者,但现如今,汽车广告越来越同质化,帅哥或是美女都一个样,棱角分明的脸庞,忧郁的眼神,还有迷人的微笑,开着广告车在或是风景优美的公路上行驶,亦或是在灯火通明的城市中穿梭光影交错,反正就是不管你的车卖多少钱,广告永远都是两个字:高级!不管你是什么车,也不管你的车定位是什么,更不管你的车是卖7万还是卖700万,都是这个套路。这样的广告早就让人看的审美疲劳了,那有没有创意特别出彩的汽车广告呢,那肯定是有的,今天我们就来盘点一下那些让人印象非常深刻的汽车广告。
第一支广告估计现在的小朋友们都不一定会知道,因为年代实在是太久远了,它就是第一代丰田威驰的广告。威驰这款车相信我们大家都不会陌生,但其实早在2002年,丰田就在中国市场推出了第一款轿车:威驰。威驰也是丰田专门为中国以及东南亚推出的一款小型三厢车。内部代号就是“T-1”(Toyota 1号),这足见这款车型在丰田的中国棋局的重要性。
2002年推出的国产威驰售价11.5-19.5万元,这是什么概念呢?当时北京朝阳区的房价是4000元/平米左右,一部威驰相当于半套房。但在那个车型相对匮乏的年代,威驰的表现确实亮眼,因此取得了不错的销量成绩。
在2003年,一汽丰田为威驰拍摄了一支广告《威驰新风》,而这只广告直接就请来了张艺谋来指导,又请来了吴彦祖出演男主角,范伟进行客串,朴树演唱主题曲《Colourful days》,这样的配置,哪怕是放到现在也是超豪华的天花板级别了。更夸张的是,这支广告时长超过了5分钟,这也让它成为了中国首部超长广告片,用现在的词来形容的话叫它微电影可能更合适一些。
张艺谋指导、吴彦祖主演、范伟客串、朴树演唱主题曲。这样的人员配置用豪华来形容都已经都点不够了,如果放在今天,用这样的配置拍一只广告,估计光热搜就能挂好几天。
张艺谋在拍摄这支广告的时候并没有过多的展现车辆的性能,而是通过故事情节强调当时年代下人与车的关系。这支广告仅在当年4月10日央视一套节目焦点访谈后的19点51分公开播放过一次,之后就再也没有播放过。至于为什么这支广告会让我印象非常深刻,一是这个制作阵容实在是太过强大,其次是时间是真的长,虽然以现在的眼光和审美来看,这支广告没什么出彩的地方,但是当时这支广告播放的时候还是给我造成了很大的冲击,原来广告也能这么拍。
本田曾经在2003年投放过一支一镜到底的广告片,这支广告也被认为是表现机械美学的经典案例,影片从一个齿轮的滚动开始,没有背景音乐,只有汽车零件滚动以及触碰的声音,全篇只有最后一句旁白,而且没有一人出镜,但呈现的效果却非常吸引人。相信这支广告很多朋友在各种视频网站上都有看过,因为这支广告确实是太过于经典了。
两分钟左右的一支广告片,没有帅哥美女,没有炫酷的镜头,甚至前半段连音乐都没有,所有现在汽车广告需要的元素它都没有,有的只是汽车零件的滚动和触碰的声音,但就是能吸引人看下去。
这支长达121秒的创意广告在巴黎一个工作室拍摄一共拍摄4天而成,一共拍摄606次,而且没用任何电脑技术,拍摄广告所使用的所有零件都是从车上拆下来的。要知道拍摄这支广告的时候,那一代的雅阁旅行版车型还没有量产,只有6台试装车,为了这支广告他们将其中的一台拆成了零件。
这个张牙舞爪的雨刮器是整个广告拍摄过程中最令人抓狂的零件,据说广告拍摄成功的这一次也是这只雨刷器唯一成功的一次。
全部的6台试装车都是工程师亲自装配的,结果为了拍广告拆散了一台,可想而知工程师得有多想骂娘,但也正是如此,也成就了一支几乎没办法复制的经典广告片。
由于拍摄的时间和次数太过于夸张,以至于工作人员开始怀疑到底能不能成功,最后有些人因为连续工作几天必须被请到旁边休息。终於成功的第606次拍摄,结束时现在鸦雀无声,然后爆出了热烈的欢呼和掌声,我甚至能想象到到工作人员喜极而泣的画面。而本田的负责人们看过这支广告片后他们表示:现代的电脑技术真是不错。但当得知这些全都是真实拍摄的时候,他们就相当吃惊了。
2013年,沃尔沃卡车为了宣传自家的动态转向系统,请来了老牌动作明星尚格云顿出演这部广告片。在片中,尚格云顿分别踩在两辆沃尔沃FM重卡的后视镜上,随着两辆卡车慢慢拉开间距,稳稳的做出劈叉的高难度动作。而在背景音乐《only time》的烘托下,镜头慢慢拉远,此时能够正常的看到这两台卡车是在倒车行驶。整部片子无剪接,无绿幕,从头到尾一镜呵成,可以说将沃尔沃FM重卡高超的稳定性和出色操控性的特点展现的淋漓尽致。
沃尔沃与尚格云顿这支广告同样一镜到底,没有电脑特效、没有绿幕、没有后期加工,整个广告给人一种沉稳、安静的感觉,配合着背景音乐,内心又有一种澎湃。反正看完这支广告总结就两个字:牛X!
很多人看完后会认为这支广告是由电脑合成制作的,但其实并不是,而是尚格云顿和沃尔沃FM重卡实景拍摄,拍摄地点是在西班牙马德里一个临时封闭的跑道上。虽然是真人拍摄,但在拍摄当中,尚格云顿还是用了威亚来确保安全,而很多人认为广告里的阳光是黄昏,其实也不是,而是早上6点多的清晨,这一点是尚格云顿在一次访谈中亲自透露的。而且,广告的配乐也选择的很适合,《only time》这首歌本身就给人一种非常安心,宁静的感觉,这正是沃尔沃希望你对他们的产品能了解到的特性:安全,稳定,可操控性极强。
这支广告不光是尚格云顿让人赞叹,这两台沃尔沃FM重卡也足够惊艳,平顺、稳定且操控出色,这支广告将车辆索要表达的信息点都反映出来了。
这支广告可以说拍摄的相当成功,片子从网络传出之后,2天破600万点击,各种民间模仿更是层出不穷。虽然广告很恰当的将沃尔沃FM重卡的产品特点体现出来了,但普通大众显然还是更关心尚格云顿的“大劈叉”,不然也不会有这么多模仿者了。可以说这支广告达到了多赢的效果,沃尔沃FM重卡将产品特点充分展示,尚格云顿因为广告片着实又火了一把,并且这支广告又养活了不少的国外网红。
随着尚格云顿“大劈叉”的走红,国外也出现了无数的模仿者,在飞机上劈叉已经不算得上什么了,还有在外太空脚踩卫星劈叉的呢。
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