bob综合体育app下载:全球户外广告首席专家彭小东：这些国际大品牌的户外广告效果创意新玩法！

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　　：广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》版权保护！

　　3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】

　　3种工具：【（视觉锤（一锤入眼）+语言钉（一言入心）+媒体榔头（一媒引爆））】

　　户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：产品的名字+图案（颜色）+文案（广告语）！

　　彭小东导师经常讲一句话：你甚至都可以拒绝阳光，但你一定不可以拒绝户外广告！人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！户外广告的地段稀缺无法复制，户外广告的大屏，无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏。

　　又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；户外广告效果（1.0版本）=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（信任），创意是户外广告的灵魂，户外广告无创意不灵魂！

　　在国外，麦当劳和汉堡王早已经相爱相杀多年，而户外广告则成为了两者的主要战场，竞合力®奉献出一场长达六十年的行销力®盛宴。汉堡王先是放火“烧”了麦当劳的广告牌，又“强吻”了麦当劳的小丑形象，而麦当劳的回击也是毫不逊色，两大快餐巨头在广告牌上的较量总是充满了火药味。

　　麦当劳曾在法国的一条高速公路上设立广告牌，上面写着“再走5公里，你就能吃到麦当劳。而最近一家汉堡王要在258公里外”，暗示麦当劳无处不在的便利性。

　　而在汉堡王的反击广告中，一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳,只买了大杯咖啡提提神，然后继续奔向 253 公里外的汉堡王，并感谢无处不在的麦当劳续航，他们才能吃到美味的汉堡王，“麦当劳无处不在，但汉堡王则更加特别和值得寻找”，其幽默和创意让人印象深刻。

　　汉堡王还曾利用增强现实（AR）技术，让用户通过汉堡王的手机APP扫描路上看到的麦当劳广告。

　　你会发现，麦当劳广告瞬间被熊熊大火包围并烧掉了，烧完之后露出了汉堡王“明火烘烤”的广告，并且会跳出一张兑换券，可以去汉堡王门店免费兑换一个皇堡。

　　这个大胆到甚至涉嫌攻击竞争对手的广告却引起了消费者的强烈反响，一时之间在社会化媒体上大家都在发布自己如何“焚烧”麦当劳广告的视频，而汉堡王的APP下载量则增加了5.6%。

　　在这场广告大战中，汉堡王似乎更愿意采取直接挑衅的策略，而麦当劳则更多地采取守势，通过幽默和创意来回应。

　　但是突然有一天，汉堡王突然向麦当劳“求和”了，在《》和《芝加哥论坛报》上（麦当劳总部所在地的报纸）各发了一封信， “情真意切”地向麦当劳表达了自己的邀请。

　　汉堡王提议在 9 月 21 日国际和平日这天休战，合伙开一家快闪店，卖两家的招牌汉堡混搭“麦皇堡（McWhopper）”，赚的钱全都捐给公益组织。

　　结果麦当劳总裁终于出现在 Facebook，委婉表达了自己的拒绝，并顺势询问汉堡王要不要加入麦当劳的全球和平行动？

　　我们能够准确的看出汉堡王和麦当劳的户外广告之战不仅是一场商业竞争，更是一场创意和幽默的较量。

　　两大品牌通过这一种方式吸引了无数消费者的眼球，也为自己的品牌增添了更多的话题和关注度，这场户外广告之战已经贡献出了户外广告行销力®史上的无数个经典案例。

　　最近，三星为了宣传其最新的折叠屏手机系列，推出了一系列令人瞩目的折叠户外广告，不仅展示了其最新折叠屏手机的独特功能，更是将广告变成了一场视觉盛宴，在社会化媒体上引发了广泛的讨论和关注，登顶英国品牌咨询服务商凯度（Kantar）评选的全球最具效果广告榜。

　　地铁站，作为城市交通的重要枢纽，每天有成千上万的人流经过，是天然的广告位。

　　三星通过将伦敦old street地铁站的名字改为“Fold Street（折叠街）”，其实就是将一个普通的地铁站转变为了一个巨大的广告牌。通过将地铁站的名字与折叠屏手机的核心特性——“可折叠”联系起来，三星巧妙地将产品特性融入了公众的日常生活中。

　　这种创新的广告方式，不仅节省了传统广告牌的空间和物料成本，还因其独特性而更容易被记住。

　　这种广告方式的另一个优点是其互动性和话题性。当人们在社会化媒体上讨论“Fold Street”时，他们不单单是在讨论一个地铁站，更是在讨论三星的折叠屏手机。这种讨论本身就是一种广告，而且是一种成本极低、效果极佳的广告。

　　这种创新的广告方式迅速在社会化媒体上引发了热潮。人们纷纷在Twitter、Instagram等平台上分享自己的“fold street”经历，甚至有人专门前往这个地铁站进行“打卡”。这种自发的传播效应，为三星的折叠屏手机带来了巨大的曝光度。

　　三星并没有止步于地铁站的名字更改。他们还将这种创意延伸到了其他公共设施上，比如公交车和公交站座椅，都被设计成了可折叠的形式，巧妙地将产品的核心特性——“折叠”——融入到广告中。

　　这种全方位的创意展示，不仅在视觉上给观众带来了强烈的冲击直观地展示了折叠屏手机的创新之处，也让三星的折叠屏手机成为了人们讨论的焦点。

　　三星的折叠户外广告是一次成功的行销力®案例，它展示了如何通过创新的广告形式来吸引消费的人的注意力。

　　这种将产品特性与广告内容紧密结合的策略，不仅提升了品牌形象，也增强了产品的市场竞争力。

　　广告通过创新的产品特性展示，巧妙地将折叠屏手机的核心卖点——可折叠性——融入广告设计中。

　　广告牌的可折叠设计不仅直观展示了产品特点，而且以动态的形式呈现了手机的便携和功能性，这种动态展示相较于静态广告更具吸引力，有效加深了花了钱的人产品的印象。

　　采用了创意的剧情设定，通过故事化的手法，将产品与消费者日常生活紧密结合，创造出有趣且富有情感的情节。

　　这种故事化的呈现方式不仅让广告内容更生动，也更加容易与消费者产生共鸣，来提升广告的吸引力和记忆度。

　　三星的广告精准定位了目标花钱的那群人，尤其是对新奇、时尚产品有较高接受度的年轻消费者。

　　广告不仅展示了折叠屏手机的独特性和创新性，还特别强调了其在日常生活中的实用性，这样的定位策略使得广告内容更符合消费者的实际的需求，来提升了广告的转化率。返回搜狐，查看更加多