bob综合体育app下载:2024年1月国内野外广告消费动态（节选）

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　　1月，野外传统媒体规划缩短，表现劣于去年同期，而野外视频媒体高歌猛进，继续走高，野外媒体出现出“冰火两重天” 的开展格式。

　　2024年1月野外广告投进总额为222.02亿元，同比增加24%，扫除规划和刊例增加外，净值同比增加7%。

　　在国家“消费促进年”系列方针推动下，全国年货购物节、老字号嘉年华、中华美食荟等促销活动精彩纷呈，有力激起商场生机，满意居民家庭聚会、商旅文体交融的多元消费需求。归纳看来，咱们国家的经济景气水平有所上升，公司制造经营活动继续坚持扩张，估计2024年经济完成平稳局面。在此布景下，野外媒体也迎来开展利好，从细分媒体来看，野外传统媒体及视频媒体表现各异。1月，野外传统媒体规划缩短，表现劣于去年同期，而野外视频媒体高歌猛进，继续走高，野外媒体出现出“冰火两重天” 的开展格式。

　　1月份野外传统媒体广告投进总容量减缩，较2023年同期下滑2.8%。野外传统媒体广告投进仍旧以地铁等交通出行类媒体为主；候车亭和公交车身媒体的广告花费出现增加态势。

　　邮电通讯——出现康复性增加。OPPO、vivo和中国移动通讯排名前三。品牌的宣扬要点大多为新款移动电话，通讯服务和云服务等，品牌也倾向于投进交通出行类媒体，地铁、候车亭和机场媒体受到重视。

　　家电职业——继续较快康复。家电职业自2023年年末开端继续坚持同比增加态势，空调品类广告投进花费处于首位，冰箱和其它厨房电器的投进花费和投进品牌数都有增加。品牌的投进要点也锁定在消费才能较强的一线及新一线城市候车亭媒体。

　　2024年1月野外传统媒体广告投进额到达64亿元，同比削减2.8%，扫除规划和刊例改变，广告净值同比削减2.9% 。

　　1月份野外传统媒体投进各职业中，投进占比排名前五的职业与上个月相同，依次为服务业、文娱休闲、软件、酒类和邮电通讯职业。TOP5职业在全职业广告投进中的占比有所削减，仅占48%，同比提高2%。

　　1月份，服务业、文娱休闲、个人用品、家电和服饰等职业广告的花费占比显着提高，离不开“雍禾“、“沈阳旅行”、 “杜蕾斯”、”格力”和 “蕉内”等品牌的增投，此外，软件、酒类、网站、金融、饮料和交通等职业职业广告花费占比下降。

　　2024年开年，野外视频媒体再度接连数字化媒体开展的好气势，同比大增39%，净增加13%。

　　各媒体类型继续飘红，其间楼宇液晶价值继续开释，同比增加30%，净增加11%，已接连三个月坚持增加；电子屏媒体受搜集规划扩大影响，同比增加47%，净增加5%，高铁视频及地铁电子屏也出现大幅度增加的态势。

　　TOP15职业中，大都职业表现杰出，除饮料、清洁用品、养分保健食品在投进规划有所减缩之外，其他品类均完成同比增加，特别服饰及家电职业，新增投进刊例花费超十亿以上。

　　服饰职业——运动鞋、男装及服饰、女装及服饰和皮鞋品类为服饰职业主投品类，投进规划均破亿元。女装及服饰品类竞赛较为剧烈，投进品牌数量较去年同期增加了一倍。

　　家电职业——饮水机、其它电器用品成为投进品类主力，两者投进比例超亿元。除企业形象品类有所跌落，空调品类相等，其他品类的投进规划悉数完成增加。

　　2024年1月野外视频媒体广告投进额到达158.23亿元，同比增加39%，净增加13%。

　　1月，TOP15职业中，大都职业表现杰出，除饮料、清洁用品、养分保健食品在投进规划有所减缩之外，其他品类均完成同比增加，特别服饰及家电职业，新增投进刊例花费超十亿以上。

　　在职业投进品牌数量表现上，受职业下行影响，软件职业微减，其他职业悉数完成正增加。得益于“尔滨”走红，各地文旅活动显着增多，服务业、文娱休闲等相关职业表现强势，品牌上涨的速度可喜。

　　1月，母婴用品、文娱休闲、饮料职业为新增产品主投职业，共有5个职业新增产品规划破亿。

　　从新增品牌数量占比来看，邮电通讯、化妆品、金融职业品牌增加幅度较大，超20%以上，职业活跃度增强。

　　2月份，跟着春节假期的降临，政府继续推动促消费方针的落地与施行，服饰、化妆品、交通、个人用品、旅行、酒类、饮料等相关职业将继续火爆，估计野外广告同比也将迎来新的增加。

　　规划包含 城市的首要 城市区域大街、交通站、城市间首要高速公路段的一切大型广告牌和网络广告牌，以及各城市首要线路的公交车身广告。

　　为更实在的表现商场投进状况，2010年1月开端，相关剖析中把交通职业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研讨。

　　因为地铁电视和公交电视经营权改变频频，且商业广告上刊率显着下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据收集。