bob综合体育app下载:户外广告赢在创意2020年开年成功的经典案例

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　　疫情之下究竟广告主究竟需不需要品牌和广告？为什么需要？怎么做？企业能不能缩减广告费，我的观点是不能，尤其是疫情期间疫情过后才是品牌企业家社会责任感的真正体现，最关键的是这一段时间做广告和品牌还真不要多少预算更多的是需要策划和创意，尤其是户外广告我认为在疫情这个特殊时期和阶段，我们可不可以把我们企业的品牌建设跟社会的公益追求融合起来（公益，慈善，社会责任感和话题内容营销等）？！今天与大家伙儿一起来分享户外广告的创意。户外广告赢在创意！

　　数据显示，目前，我国中产阶级有2.25亿，预计2020年到2025年会有5亿中产阶级，面对新中产成为消费者的主力军，无论是传统品牌还是正在崛起的新消费品牌，要形成品牌认知都需要与这些主流人群进行深度沟通，因为他们是意见领袖，是新事物尝试者和率先行动者，抓住他们的注意力，才能建构出品牌势能，实现品牌裂变。

　　户外广告在城市主流人群每日必经之地，融入核心生活轨迹，让品牌势能集中释放，引发目标人群关注，让品牌更精准地传递给目标人群，让“更适合”成为消费者的选择标准。尤其是户外数字化媒体，已经实现了全网联播、一键换画、实时监测、效果评估，户外广告不仅是一个最具品牌引爆力的媒体，更通过数字化改造，成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台，助力品牌在数字时代提升销售转化率。

　　记住：谁能在未来经济的疫情中胜出？答案只有品牌。因为品牌才是持续免费的流量，品牌力才能提升流量的转化率，品牌势能才能带来产品的溢价能力。企业想要从同质化的竞争中突围，核心在于产品创新和品牌打造。产品创新后也会有大量模仿者，把蓝海变成红海，所以通过品牌打造抢占消费者的认知优势建立护城河至关重要。品牌力就是企业真正的免疫力！而户外广告正是品牌力打造的核心利器，核心交通场景下的户外广告更是其中最优选择之一。突如其来的疫情来临，户外广告传媒真正用专业和力量，实质性地去帮助客户察觉缺陷并处理问题，真正努力实现户外广告传媒存在的真正意义和价值。

　　疫情期间，不少品牌停止做广告和营销，而此时如果你的品牌依然正常做广告和营销，那么花了钱的人你的印象就会更深，也会更好，对那些停止做广告和营销的企业，消费者对于品牌的熟悉度和好感度一定是此消彼长。一旦疫情结束，当消费者买产品的时候，首先想起的就是你的品牌。

　　营销的成本下降。显而易见，在萧条期间，由于大部分企业会缩减广告预算，因此广告需求会下降，带来的结果是大部分广告，不管是线上的还是线下的都会降低收费标准（广告传媒公司会给出很多优惠和折扣以及广广告创意和策划以及社交尤其是公益广告的投放成本极低等）。这时候只要找对渠道就等于花更少的钱，做更多的广告和营销。

　　敌退我进，事半功倍。在市场火热的年景，品牌之间的竞争往往很激烈，当然，广告和营销的竞争同样很激烈。各品牌之间攻占市场就像一场消耗战，付出很多努力，才能从对手那里抢夺一小部分市场。而在萧条的年景，品牌之间的竞争明显降低，这时当大部分竞品都放弃了市场营销，而你依然维持的话，就更容易抢下对方的市场。

　　品牌广告能大大的提升员工以及客户的荣誉感，大部分人不愿为一个默默无闻的公司效力和合作。萧条期间维持广告投放尤其是户外广告，更体现了公司的实力和魅力以及远见，优秀、专业的人才当然不愿意在一个一遇到萧条就缩减预算的品牌。

　　短期促销并没有真正赢得消费者。一个人如果仅仅因为促销而购买某品牌产品，那他通常也不会对品牌有什么忠诚度。艾伦伯格教授对这种行为有过评价：“减价可以引诱人们尝试某个品牌，但他们马上又回到自己熟悉的品牌，仿佛什么样的事情都没发生过似的。”短期的促销能够短暂促进销量，但从长远来看，品牌才是能够为企业创造源源不断销售的驱动力，一经发现经济萧条，就抽取广告费用投入短期的促销活动，这只能是一种短视行为。更何况促销战，流量战只是时间问题。企业经营通常喜欢马上见效，什么能马上见效呢？要么搞促销，要么拉流量。所以大家销量一不好就促销，后来就不促不销，但促多了就越来越无感，而且企业利润越来越低，陷入恶性循环。还有企业喜欢搞流量，短视频，直播，网红种草样样都来，每次直播都是全网最低价，就像吃伟哥，短暂高潮之后，是更长时间的疲软。拉流量，搞促销都是短期见效的，但解决不了你长期的生意发展。

　　记住：特殊时期就要敢于出手，把危机转化成商机和战机。彭小东导师坚信疫情肯定马上就会过去，疫情对各企业影响不同，其实竞争格局有可能发生明显的变化。还会有弯道超车。最近和不少头部企业的老大们电话交流，最大的体会是，他们都以为有危机来、有寒冬来不可怕，会帮忙清扫市场，老大们然后战略节奏也会发生明显的变化，特别是头部企业是憋着劲要发力的，想一举与第二梯队拉开差距，想抢夺没有竞争力的竞品退出后腾出的市场空间。而有创造新兴事物的能力有差异化价值，有充分现金流的老二们则暗暗地在想如何弯道超车较为统一的观点是：各行各业接下来是小公司全面离场，头部公司有实力的公司会加大投入扩张份额，品牌集中度会大幅度上升。所有竞争性的市场中总有有雄心的公司抢先同行，提前一步抢市场，打品牌，占份额。

　　奥格威曾经举过一个类似的例子。第二次世界大战期间，英国政府禁止以品牌的名义销售人造奶油，这时候对大多数奶油品牌来讲，继续做广告可能是不划算的。但是联合利华却选择继续为他们的某个奶油品牌做广告，尽管那几年市面上根本看不到此品牌的踪迹。然而战争结束后，各品牌卷土重来，这时联合利华的奶油品牌一下子跃居首位。彭小东导师：危机是商机更是战机！

　　伴随着户外广告科技的日新月异，传统的户外广告已发生了一系列的改变，从内容创意、展现形式、科技赋能等方面，户外广告正朝着数字化的方向发展，优秀的户外广告不仅能让我们消费者拿起手机在网上传播，还能与观众产生更好的互动。优秀的户外广告一定有它的独特之处，除了技术赋能户外广告，其实传统的户外广告大牌也能做出出人意料的感觉。5G时代，不完全是线上媒体的阵营，线下的户外广告往往能更好的为品牌主获客。而创意的户外广告，更能吸引大众结合线上的工具进行品牌的互动，从而带来意想不到的效果。

　　伴随着户外广告科技的日新月异，传统的户外广告已发生了一系列的改变，从内容创意、展现形式、科技赋能等方面，户外广告正朝着数字化的方向发展，优秀的户外广告不仅能让我们消费者拿起手机在网上传播，还能与观众产生更好的互动。以下为2020年开年成功的户外创意广告经典案例。

　　可口可乐作为国际大牌，每年在户外广告的投放都有大量的预算，而且每一次的上刊画面一定会被称赞：创意10足。

　　近日，可口可乐在欧洲市场发布了一组户外广告，海报上面只有一句文案和一个logo，但是组合在一起的时候，会让人直接想起可口可乐的瓶子。有时候，让不可见的东西变得隐约可见，就是这么简单。当然，前提是你的品牌符号已经足够深入人心。可口可乐常采用红色的背景，加上独特弧度的白色LOGO，巧妙地呈现出贴在圆柱体瓶身上的效果，从而让简单的文字看起来仿佛一瓶可口可乐标签，看到的人都会不由自主地脑补出轮廓。加上头部的文本：Feel it ，感受它。整个画面没有瓶子，但是你却看到了可乐的样子。

　　在上周的情人节，泰国的麦当劳发布了一组户外广告，乍一看还以为是情侣之间的亲吻，副本为：i’m lovin’ it ——我爱它。仔细一看，你会发现这是麦当劳自家的汉堡广告。

　　而越南的麦当劳用户外广告来提醒深夜聚会的夜猫子，他们最喜欢的餐厅整夜营业。麦当劳巧妙地运用了标志性的McDonald拱门，巧妙地将越南夜间活动生物的眼光融入到户外广告中。

　　此次活动利用交互式数字户外广告，发起了“爱情笔记”邀请甜品爱好者提交浪漫歌词的活动，该活动要求推特用户发布自己最喜欢的歌词，用“Gü”代替“ you”一词。例如“我所做的一切，我为Gü做的事”和“我爱Gü的形状”。参与者还将获得自己的个性化视频，这些视频通过社会化媒体进行分享，并在大屏幕上播放其公开宣布的爱情宣言，从而进一步获得奖励。从这次活动中，我们大家可以看到数字户外广告正在成为品牌主媒体计划的内在部分，并且是将内容驱动到其他渠道的重要渠道。Gü发起的“爱情笔记”是数字户外广告如何成为社交活动的货币的一个很好的例子，帮助更多的品牌方讲述品牌故事。

　　近日，BBC2020年开年大戏《德古拉》正式上线，为了给新剧造势，BBC为德古拉特意制作了一份特别的广告牌。我们来欣赏一下。

　　能够正常的看到，《德古拉》的这一组户外广告在白天看起来有些令人困惑，但是在晚上看的时候堪称一绝。

　　据悉，这组户外广告的创意灵感来自于装置艺术家山下工美的光影装置艺术作品。

　　可口可乐公司想到一个超有创意的市场营销手法，他们决定在巴西最大的海边打造一个很大的饮料机，但是它却是个冲洗淋浴。任何一个在炎热天气需要降温的人都能自行使用许多“雪碧”来冲澡。当然流出来的当然是水，然后旁边的工作人员也会附送一瓶冰凉的雪碧给你。这个非常有创意的广告非常成功，不仅让海边晒太阳的人降温更会让人们能喝到清凉的饮料。公司成功的将雪碧形象印制在大家脑海中，深受大家的喜爱，不仅好玩好喝降温又具有功能性。在这片沙滩还有别的150个可供淋浴的地方，但是用雪碧饮料机洗澡却吸引了大量的人观看及使用，希望每天都能够到这里冲澡，再顺便拿到免费的雪碧喝。顺便说一句，这种碳酸饮料尽量还是少喝。

　　说道世界上最有创意的其中一个广告应该就是属于这个安全玻璃。在加拿大温哥华一个专门制作装甲玻璃的公司，在一个普通的公车站旁，装置了一个双层玻璃，里面放了三百万美元现金真钞。在广告的第一天，任何一个人都可以带任何工具，包括铁锤或是其他重量级的工具，并且要求他们打破玻璃。只要谁能打破玻璃，就能拿走里面的三百万。但是公司的预期下，就没有人能够真正的打破它。里面的钱已经呆在那里，足足一年了。旁边的摄影机也布置到所有想要在一夜之间变成百万富翁的人，虽然现金触手可及，但是到至今没有人成功。如果你想赌一赌，等疫情过去了可立即飞往加拿大试试手气。啥时候外国公司来中国搞搞这种广告。

　　一个在瑞典的广告公司与Reebok共同合作，在瑞典的首都中心就有这么一个鞋子展示柜，上面还有一个速度测试机如果你能够跑到每小时17公里的速度话就能免费拿到一双锐步跑步鞋。这种能够让民众自身参与并且拿到好处的广告真的很好。广告公司表示，厂商主要是希望任何一个人都能够喜欢跑步，并且挑战自己的极限。再说还有什么比免费跑步鞋有更好的动力了呢？

　　麦当劳有许多不同的广告，但是回到2011年在瑞典的麦当劳广告一开始可能看上去很奇怪，但是确实吸引了许多民众的眼光，一样是架设在首都市中心一间麦当劳的附近。他们放了一个大型荧幕在建筑物上，但是除了在上面放广告之外，麦当劳非常有创意，让有兴趣的人可使用手机到官网选一项喜欢的食物，然后以手机当遥控器控制来玩乒乓球，然后跟电脑比赛只要撑过30秒，你就能够到麦当劳兑换免费的食品了。

　　在2012年一个广告公司帮护肤品牌小蜜蜂（Burt Bees）轻松打造了一个特别的广告板。广告板上是一位微笑的女性。仔细看广告板上是使用了许多纸条，每张纸条都是优惠劵，随着很多人走过去顺手撕掉优惠券，广告板上的画面慢慢的变了，女性的皮肤看起来变光滑了，而且变得更开心，也是一个非常有创意的让我们消费者能够看到使用产品后的效果。